我國綠色營銷實施過程中的博弈分析與對策研究

摘要：博弈論是研究博弈主體的行為相互作用時的決策以及決策的均衡問題。在我國市場經濟條件下，政府、廠商、消費者三者的關系是對立統一的關系，既有抗爭也有合作，博弈雙方在對方策略選擇后而選擇自己的戰略，從而做出最優決策。因而在博弈中，各個廠商與消費者之間的決策是相互影響的，各方的福利效用不僅取決于自己的決策，而且也取決于參與博弈的對方的決策。博弈論是分析研究綠色營銷的一種非常有效的手段。為此，借助博弈論工具，從微觀經濟學角度對此進行分析，探求參與綠色營銷的博弈各方追求的福利效用，理清博弈各方關系，提出在實施綠色營銷過程中的各方的有效對策。