預知死亡紀事

姜燕(整理) 莫言(口述)

迪比特是手機業的一顆流星。

關于迪比特迅速落敗，有很多評價。這四年里究竟發生了什么，迪比特為什么會走到今天這個地步?

2006年6月，本刊記者輾轉找到一些曾在上海迪比特實業有限公司任職的中高層管理人員，在外灘的陣陣輕風中，重憶過去的點點滴滴……

我很幸運，能夠親歷迪比特的起步、鼎盛。

我很不幸，從頭到尾，經歷了這個企業衰敗的全過程。

我注視著公司內部發生的一切，直到有一天，我發現自己也不知不覺成為這個故事中的一個角色，和它的文化融為一體。它的衰敗，在外界看來，似乎是種偶然，但我覺得，種種跡象在更早些時候就在提醒我們，這種結局更應該是種必然。

盛極而衰的前夜

2001年，我進入上海迪比特實業有限公司時，企業在自營手機品牌方面才剛剛起步，整個營銷部只有15個人。

迪比特是臺灣大霸集團在上海設立的一家手機生產企業，為摩托羅拉、西門子等一批國際知名手機制造商提供OEM代工服務。2001年6月，目睹大陸手機市場的高速增長態勢，公司不甘心僅僅獲取微薄的加丁費，果斷推出了第一個自有品牌“迪比特”，正式進軍中國手機市場。

那段時間正是國內手機市場的黃金時期，高額的利潤讓各大手機商賺得盆滿缽滿。迪比特也不例外。2003年，憑借龐大的生產規模和沒有庫存的負擔，迪比特率先推出了低價彩屏手機，僅憑借一款5688手機就創下了月銷70多萬臺的奇跡。

這樣的大好形勢下，我們做營銷的非常開心，就像釣魚一樣，一個小小的魚餌就能釣一條大魚回來。