反ＧＯＯＧＬＥ聯(lián)盟

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》

翻譯：曹謙

雅虎——傳統(tǒng)的最大的門戶網(wǎng)站，eBay——全球最大的網(wǎng)上交易和拍賣平臺，以及微軟——軟件巨人，擁有自己的MSN，一個(gè)艱苦尋求發(fā)展的網(wǎng)站，就像俄國、普魯士以及奧地利曾經(jīng)創(chuàng)建的聯(lián)盟與拿破侖時(shí)代的法蘭西構(gòu)成軍事上的“軍事平衡”，現(xiàn)在似乎該是做統(tǒng)一件事的時(shí)候了。

Google在2006年8月7號宣布了兩項(xiàng)新的進(jìn)展，收購了一家媒體公司VIACOM，Google將通過這家公司聯(lián)合研發(fā)VIACOM晶牌的視頻處理器，用于在線的M下V和其他視頻點(diǎn)擊，同時(shí)還集成了視頻廣告功能。這使得Goog，e成為這一新領(lǐng)域的佼佼者。此外，Google還與媒體巨頭NewsCor-poratlon進(jìn)行合作，在NewsCorporation的網(wǎng)頁上，Google將提供所有的搜索以及文字廣告技術(shù)，包括當(dāng)前最流行的“MySpace”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

這些舉措無疑是給雅虎重重一擊，當(dāng)然也包括同時(shí)也在與NewsCorporation談判的MSN。這兩家公司去年都在網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)上因?yàn)镚oogle減少了市場份額，現(xiàn)在Google已經(jīng)占據(jù)搜索市場的半壁江山。現(xiàn)在，他們又在網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Google，所以就算搜索量趕上Google，也沒有Google的盈利多，雅虎在這一領(lǐng)域的盈利只能達(dá)到Google的60％～70％。7月份，雅虎曾經(jīng)制定了新的廣告價(jià)格，目的是減少利潤上的差距，但是現(xiàn)在不得不推遲執(zhí)行了，同時(shí)其股價(jià)也下跌了22％，是歷史上最嚴(yán)重的跌幅。

MSN與Google的差距遠(yuǎn)大于雅虎，在搜索業(yè)務(wù)方面，MSN和微軟都面臨新勢力的嚴(yán)重威脅。Google在搜索業(yè)務(wù)方面的一系列措施，使用戶通過它的瀏覽器免費(fèi)共享資源，這直接威脅了微軟的傳統(tǒng)領(lǐng)域，例如，Google提供了一款初級的但卻是免費(fèi)的在線文字處理和電子制表系統(tǒng)。

規(guī)模更小的eBay，實(shí)際上更有可能與Google合作。Google的搜索結(jié)果對于eBay的交易網(wǎng)頁很有幫助，而且eBay也是Google最大的廣告客戶之一。但是二者的關(guān)系并不穩(wěn)固。一份來自伯克利市的數(shù)據(jù)表明，eBay利潤的12％直接來自Google，但是Google只有3％的利潤來自eBay。更糟的是，Google開始對于核心業(yè)務(wù)進(jìn)行降價(jià)，賣家可以管理屬于自己的網(wǎng)頁，花錢在Goog，e上做文字廣告，而且買家可以通過搜索直接與賣家對話，而不是通過eBay。所以，eBay似乎更應(yīng)該與雅虎或者微軟結(jié)成聯(lián)盟，這是一些分析家普遍的觀點(diǎn)。

這一聯(lián)盟實(shí)際上已經(jīng)采取了行動(dòng)。2005年，雅虎和微軟宣布他們將兼容各自的即時(shí)通訊軟件，他們在此環(huán)節(jié)都要優(yōu)于Google，2006年7月他們宣布將這項(xiàng)合作擴(kuò)展到語音聊天環(huán)節(jié)。2006年5月，雅虎和eBay合作，eBay利用雅虎的技術(shù)實(shí)現(xiàn)在自己的買賣網(wǎng)頁上添加廣告，作為交換，雅虎可以使用Paypal支付方式完成自己網(wǎng)頁上的交易(Google最近研發(fā)了一款自己的支付系統(tǒng))。

最強(qiáng)的聯(lián)盟發(fā)展到一定階段就是吞并，MSN和雅虎都想購買一些或全部的美國在線(AOL)的股份，時(shí)代華納旗下的一家龐大的網(wǎng)絡(luò)公司，但是Googte捷足先登，2005年冬天防御性地購買了AOL的股票，還在AOL的網(wǎng)頁上運(yùn)用了自己的搜索和廣告技術(shù)，還可能以AOL為平臺推廣自己的即時(shí)通訊軟件。