快速消費品行業品牌延伸策略研究

快速消費品（Fast Moving Consumer Goods，FMCG）是消費周期比較短、銷售頻率快、單位產品價值相對較低的消費商品的統稱。快速消費品行業是目前全球第一大產業，也是競爭相當激烈的行業。它包括食品飲料行業、煙酒行業、家庭洗滌用品行業、個人護理品等子行業。最近一些專家認為，非處方藥（OTC）也歸于此行業。