隱性營銷靜悄悄地接近消費者

一、何謂隱性營銷

傳統商業廣告正面臨三大困境：一是目標市場的通達性不斷降低，國外的一項調查表明，1995年平均3個電視廣告就能接觸到80%的18歲到49歲的女性受眾，而到2000年要達到這個效果需要97個廣告；二是電視頻道、新聞廣播，以及報刊雜志等出版物數量不斷增長，廣告受眾也被分為越來越小的群體，全面接觸到潛在消費者變得越來越昂貴；三是數字電視等新技術的興起，以及因特網上的“商業廣告殺手”——廣告擦除軟件的盛行，往往使企業接觸消費者、建立品牌認知的努力付之東流。在這一背景下，隱性營銷步入專家和企業管理者的視野。美國的IP Innovator雜志把隱性營銷的廣泛應用作為2006年的十大趨勢之一。