淺論中國企業體育營銷

[摘 要] 隨著2008年北京奧運會的臨近，體育產業獲得了強勁的發展動力，被認為是未來幾年內發展最迅速的產業，相關企業對于體育營銷趨之若鶩。本文介紹了體育營銷的定義、優越性和特殊性，分析了中國企業采用體育營銷的情況和存在的問題，最后針對這些問題提出相應對策。

[關鍵詞] 體育營銷 中國企業 消費者