可口可樂，與槍炮同等重要

19世紀(jì)80年代，美國一名退伍軍官潘伯頓突發(fā)奇想，把古柯樹葉和考拉果等原料搗碎混合在一起，研制出一種新型液體藥品，不久就出現(xiàn)在亞特蘭大的各大藥店里。它的顏色像止咳糖漿，氣味古怪，廣告上把它吹得天花亂墜：可治療消化不良、神經(jīng)衰弱、頭痛，甚至還有強身健體、滋陰壯陽的功效……還起了個響亮的名字——可口可樂。真是令人大跌眼鏡，當(dāng)今風(fēng)靡全球的品牌飲料，最初竟是“包治百病”的狗皮膏藥!

牛皮總有吹破的時候，反倒是那種奇特的味道給人們留下了深刻印象，于是人們不再買它治病，而是當(dāng)成飲料來喝，久而久之，可口可樂成了美國最流行的休閑飲料。伍德魯夫是可口可樂公司的第二任總裁，他絞盡腦汁想讓可口可樂走出國門，可是收效甚微，更沒想到屋漏偏逢連夜雨，時隔不久，一場席卷全球的戰(zhàn)爭爆發(fā)了。戰(zhàn)爭，對于非軍工企業(yè)無疑是一場災(zāi)難!

1941年年底，日軍偷襲珍珠港，美國立即對日宣戰(zhàn)，從此全面加入第二次世界大戰(zhàn)。受戰(zhàn)爭影響，國內(nèi)許多企業(yè)都到了破產(chǎn)邊緣，可口可樂公司也不例外，銷量銳減，形勢異常嚴峻，伍德魯夫焦慮萬分，卻束手無策。正在此時，一個正在戰(zhàn)區(qū)的朋友給他打來電話，閑聊中，朋友開玩笑說：“我哪是想你啊，最思念的是你的可口可樂?！闭f者無心，聽者有意，伍德魯夫靈機一動。翌日，公司立即向全國宣布：“為了全力支持祖國的正義戰(zhàn)

爭，不論我們的將士走到哪里，公司將不惜成本，保證每個戰(zhàn)士只需花五分錢就能喝上一瓶家鄉(xiāng)的可口可樂。”對此，軍方馬上做出回應(yīng)，表示熱烈歡迎，全力支持可口可樂的愛國行動。除此之外，公司又迅速印制了大批宣傳小冊子，發(fā)到每個士兵手上，大致內(nèi)容是：將士們在戰(zhàn)場上出生人死，理應(yīng)得到國家的尊重和照顧，可口可樂不僅僅是休閑飲料，而且要成為戰(zhàn)士們的生活必需品，與槍炮彈藥同等重要!可想而知，戰(zhàn)士們歡呼雀躍。

伍德魯夫絕不是把愛國口號掛在嘴上，而是實實在在地體現(xiàn)在行動中。當(dāng)時戰(zhàn)場上激戰(zhàn)正酣，軍方運力緊張，無法把全部瓶裝飲料運到前線。于是，伍德魯夫又想出一個絕妙的點子：在各部隊駐區(qū)設(shè)立裝瓶廠。這樣一來，只運去少量必需的原材料，就能在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)正宗的可口可樂，在當(dāng)時這是個創(chuàng)舉，如今已成為各大跨國公司的通用運作模式。公司先后派出248名技術(shù)骨干前往各大戰(zhàn)區(qū)，設(shè)立裝瓶廠，美軍打到哪里，工廠就建到哪里，如影隨形。美軍士兵無不對可口可樂充滿深情，當(dāng)他們遠在異國他鄉(xiāng)浴血奮戰(zhàn)時，唯有可口可樂才能帶來家鄉(xiāng)的味道，大大鼓舞了士氣。隨著盟軍節(jié)節(jié)勝利，美國大兵的足跡幾乎踏遍全球，即使部隊撤離，工廠卻永遠留在了當(dāng)?shù)?，到二?zhàn)結(jié)束時，可口可樂已經(jīng)遍布全球。因為愛國擁軍，可口可樂還與兩位二戰(zhàn)名將結(jié)下了不解之緣。四星上將巴頓被譽為美國第一勇士，以驍勇善戰(zhàn)聞名于世，他把一地窖可口可樂當(dāng)作必需品，無論轉(zhuǎn)戰(zhàn)何處，都要技術(shù)員跟著搬遷裝瓶廠。有一次，他開玩笑說：“我們應(yīng)當(dāng)把可口可樂送上前線，這樣就不必用槍炮去打那些兔崽子了?！?/p>

1945年6月，盟軍總司令艾森豪威爾從戰(zhàn)場凱旋而歸，在國內(nèi)受到英雄般的接待，午宴之后，有人問他是否還要點什么。“來杯可口可樂?！卑劳柮摽诙?，一飲而盡后，他突然一臉嚴肅地說：“我還有一個要求?！笔陶哂行┚o張，肅立恭聽，“我要一瓶可口可樂!”

由于愛國形象深入人心，可口可樂幾乎成了美國的國家名片，聞名世界。時至今日，可口可樂不再是一瓶簡單的飲料，已經(jīng)演變成一種時尚文化，暢銷全球200多個國家，日銷量達10億瓶!公司也為此付出了巨大代價，因為大批技術(shù)員隨部隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地，頂著槍林彈雨出生入死，不少人因此獻出了寶貴的生命，他們同樣是國家的英雄。

國家興亡，匹夫有責(zé)。國難當(dāng)頭時，可口可樂高舉愛國旗幟，以實際行動贏得了人們的尊敬，不僅為世界反法西斯戰(zhàn)爭貢獻了一份力量，而且為自身發(fā)展插上了騰飛的翅膀，名利雙收。由此，可口可樂成就了世界品牌史上的一段佳話，同時也告訴人們一個樸素的道理：愛國家等于愛自己。

（高佩三薦自《知識文庫》）