Ｌｏｇｉｔ模型在市場營銷定量研究中的應(yīng)用
2006-12-31 00:00:00陳錕王曉紅朱敏
商業(yè)研究 2006年24期
摘 要：市場營銷的定量研究以及如何開啟消費者的行為黑箱，一直以來都是國外市場營銷研究者們長期并將繼續(xù)深入探討的核心主題。在此過程當(dāng)中，Logit模型是他們比較青睞和廣泛采用的一類研究工具。通過對Logit模型的原理的介紹，以及將這一模型用于國內(nèi)消費者對某一家電品牌選擇的實證研究，從而表明Logit模型能夠用于分析市場營銷研究中的諸多問題，并且能夠揭示出更多有用的量化信息，而這對于市場營銷的學(xué)術(shù)研究和市場營銷管理的實踐都無疑是大有裨益的。
關(guān)鍵詞：Logit模型；市場營銷定量研究；品牌選擇
中圖分類號：F713．50
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
