基于傳播受眾的廣告理論研究綜述
2006-12-31 00:00:00陳躍剛吳艷
商業(yè)研究 2006年24期
摘 要：基于對廣告?zhèn)鞑ナ鼙娛侵鲃舆€是被動，是個體還是群體的二維假定對廣告作用機理及其對社會的影響進行了綜述，發(fā)現(xiàn)感知信息處理法對于廣告管理的實踐是非常有用的，但是也應關(guān)注更加廣泛的社會和文化環(huán)境。
關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ナ鼙姡槐粍拥膫€體；被動的社會群體；主動的個體；主動的社會群體
中圖分類號：F713．80
文獻標識碼：A
