分銷渠道組合模式的選擇與調(diào)整
2006-12-31 00:00:00唐鴻
商業(yè)研究 2006年20期
摘要：目前，分銷渠道的競爭優(yōu)勢占有舉足輕重的地位。雖然分銷渠道的建立與修正的理論研究十分熱門，但分銷渠道組合理論研究卻十分少見。在弗里德曼(2000)、周瑩玉(2003)等人的研究基礎上，必須進一步對單一品種開發(fā)新市場，多品種的市場拓展的渠道組合模式設計以及成熟市場的渠道組合模式的調(diào)整進行了分析，并結(jié)合渠道組合的成本效益模式，才能提出優(yōu)化分銷渠道組合模式的一般思路。
關鍵詞：渠道組合模式；混合型渠道組合；渠道組合策略；優(yōu)化
中圖分類號：F713．50
文獻標識碼：B
