基于信息熵和經營耗散理論下的品牌自傳播計量框架
2006-12-31 00:00:00楊為民周云
商業研究 2006年18期
摘要：自傳播是品牌效果重要的組成部分，同時也是品牌價值計量一個難以解決的問題。如何認識自傳播現象在品牌價值形成中的作用與機理，如何將自傳播的測評轉換為品牌價值的計量，對于認識品牌本質以及品牌操作都具有極其重要的意義。
關鍵詞：自傳播；信息熵；耗散結構；品牌價值
中圖分類號：F019
文獻標識碼：B
摘要：自傳播是品牌效果重要的組成部分，同時也是品牌價值計量一個難以解決的問題。如何認識自傳播現象在品牌價值形成中的作用與機理，如何將自傳播的測評轉換為品牌價值的計量，對于認識品牌本質以及品牌操作都具有極其重要的意義。
關鍵詞：自傳播；信息熵；耗散結構；品牌價值
中圖分類號：F019
文獻標識碼：B
