略論百年營銷思想的演進與創新
2006-12-31 00:00:00李海廷
商業研究 2006年18期
摘要：自市場營銷理論于20世紀初期在美國誕生，至今已有百余年發展歷史。在營銷理論誕生百年之際，有必要對營銷思想的發展歷程進行大致的闡述和梳理。所以要從營銷受眾范圍、管理哲學、績效指標、研究范式、組合要素、研究對象、地理界限、實施主體、戰略目標、體系框架等十個方面進行總結分析，方能揭示出營銷思想的演進脈絡和創新軌跡。
關鍵詞：市場營銷；營銷思想；演進；創新
中圖分類號：F713.50
文獻標識碼：A
