液晶ＰＫ等離子平板電視再起風云

7月酷暑，彩電熱銷，具有超薄、超輕、高清晰度等特點的平板電視受到消費者青睞，平板電視市場再次風起云涌。來自權威顯示器市場調查公司DisplaySearch對世界彩電市場預測的數據表明，世界彩電市場從2004年開始每年都將以2％左右的速度增長，到了2009年將達到2．009億臺；而在這種大的增長態勢下，等離子和液晶電視復合增長率達到了39％和53％。

在中國，2006年上半年，平板電視銷售量超過了200萬臺，同比增長200％。與此同時，由于液晶電視的技術突破和價格的下降，本是“平板雙雄”的液晶電視和等離子電視的市場份額形成了8：2的態勢。面對液晶電視廠商咄咄逼人的氣勢，等離子電視廠商當然不愿俯首稱臣，一場大規模的“反擊戰”正在醞釀之中，甲板電視再起風云。

液晶瀟灑 等離子尷尬

雖然從全球大屏幕電視市場上看，等離子電視牢牢占據絕對優勢，1～6月，全球40英寸以上大屏幕電視市場等離子電視的份額為47％，而液晶電視僅為17％。但是在中國，等離子電視卻在超薄CRT和液晶電視的雙重夾擊下沒有真正發展起來，尤其是隨著液晶電視的價格一降再降，等離子電視陷入了尷尬境地。根據信息產業部6月7日公布的數據，今年前4個月中國液晶電視產量為187．1萬臺，同比增長181．4％；而等離子電視的產量僅為17．2萬臺，同比下滑16．1％，等離子電視在中國市場的發展速度遠遠落后于液晶電視。

不僅市場落后于液晶電視，現在，等離子電視在主要技術指標——分辨率上也有苦難言。目前中國市場卜的等離子電視屏幕尺寸，上要集中在42英寸和50英寸。但目前只有50英寸及以上的等離子電視才能達到小國高清標準，而42英寸的等離子電視分辨率主要為1024x1024、1024x768或者852x 480，均不達標，其中包括三星、日立、松下、LG等國際知名品牌和所有國內品牌，這讓等離子電視生產廠家很尷尬又很不服氣。

與等離子電視的尷尬相反，液晶電視技術完全成熟，產量越來越人，價格越來越低，可謂春風滿面。目前全球已經有9條用于生產人屏幕液晶電視的生產線，其中42LC2R所采用的LPL7．5代屏是最大的一條生產線，適合生產42和47英寸的屏幕，6月份產量可達4．5萬片，年底月產量可達9萬片。而年底還陸續有多條6代、7．5代和8代線投產，產量還會進一步增加。而今年第一季度，全球用于電視的液晶面板出貨量達到960萬片，而同期等離子只有230萬塊。全球知名的市場調查公司GFK剛剛公布的對全國100個城市彩電零售市場的最新監測數據表明，液晶銷量占彩電市場的14％，同比上升10個百分點，份額為43％，同比上升了30個百分點。而等離子銷量只占4％，同比上升僅1個百分點，份額僅17％，下跌了2個百分點。

面對液晶電視咄咄逼入主勢，等離子陣營并不服氣。

6月29日，由中國電子視像行業協會、賽諾市場研究公司、《中國電子報》這些第三方出面組織了規模頗為龐大的“2006中國等離子電視市場與技術趨勢論壇”。“等離子，高清時代的機遇和挑戰”——本次論壇口號的擬定充分反映了等離子廠商焦急但又不甘心的心情，論壇差不多成了等離子陣營廠家的“申冤大會”，大吐苦水。LG的代表甚至用一則動畫片表達對液晶電視的調侃：頭液晶電視的一家人早晨起來眼睛紅腫，因為頭天晚上看電視時遭遇種種不適，諸如找不好角度、電視畫面總閃爍……而買等離子的一家人神采奕奕，因為等離子的視覺舒適度高于液晶。雖然LG的代表—再強調，希望大家看完動畫后“一笑而過”，但如果以夏普為代表的液晶電視的擁躉在場，大概笑不出來。

玩笑歸玩笑，實際上等離子陣營并不想一蹶不振，他們依然對等離子電視的未來信心十足。松下預測中國市場的等離子電視需求在2010年將達到300萬臺；三星更樂觀：等離子需求量每年會增加50％～55％，2005年55萬臺，2006年95萬臺，2007年160萬臺，2008年270萬臺，2009年400萬臺，2010年550萬臺；LG則更實在：等離子在成本上尚有50％的改良空間，而液晶只有27％。42英寸等離子將會在兩年之內降到普通消費者可以接受的價格，規模上全面超過液晶電視。

中國電子視像行業協會、賽諾市場研究公司等首次聯合發布的《2006年中國等離子電視市場白皮書》指出，等離子電視依然會扮演重要的市場角色，第二季度等離子電視市場零售量將達到16萬臺，比去年增長44％。而隨著國慶節及年底旺季的到來以及繼續下調的價格之刺激，第三四季度有望繼續快速增長。

優劣互顯 市場互補

以前等離子和液晶是井水不犯河水，在平板電視市場中各取所需。液晶主要針對小屏幕市場，等離子針對42英寸以上人屏幕市場，然而隨著42LC2R的低價上市，液晶電視開始越界競爭，整機尺寸已經可以達到42英寸、45英寸，甚至可以達到65英寸——雙方的利益分割線徹底消失，取而代之的是取自不同技術原理的兩種平板電視的相互攻擊，液晶電視與等離子電視孰優孰劣的口水戰—步步升級。以松下為代表的等離子派和以夏普為代表的液晶派從對比度、分辨率、可視角度、功耗、生產成本、產業鏈成熟度等方面進行對比，唇槍舌劍，引發了市場和消費者的疑問：液晶和等離子，究竟應該選哪個?

從日前來看，市場有兩個趨勢：第一個趨勢，從全方位看，液晶電視已經成為主流，因為它的尺寸涵蓋了小屏幕和大屏幕市場。第二個趨勢，朝大的屏幕發展，40英寸以上的市場仍是等離子占主流。

從材料看，等離子是自發光的，它在覆蓋率上比液晶要好—些，但是在亮度上，液晶比等離子更好一些。從現在的趨勢來看，兩者各有優缺點。在屏幕的尺寸上，近段時期40英寸以上等離子要占主流，而40英寸以下肯定是液晶占主流；在填充市場方面，二者有互補的作用。

眼下，在銷售市場上等離子暫時受到液晶的擠壓，但專家們卻對等離子的前景十分看好。

松下電器產業株式會社AVC網絡公司影像顯示器件事業部海外市場銷售部中國組部長大野榮治認為，等離子市場在中國會有很大的發展。從統計數字來看，在10英寸以上的中小型電視，液晶電視有顯著增長，但在37英寸以上的薄型電視機領域，等離子的市場占有率比較高。隨著中國今后數字信號的播放逐漸擴大，對大畫面電視的需求也將越來越多，因此等離子電視的市場將會有很大增長。

總之，無論是論技術特色，還是比較產品綜合性能，等離子與液晶本來就是旗鼓相當的。而在市場化趨勢上，液晶最適合中小屏幕產品，等離子則比液晶更有大屏幕市場優勢。清華大學液晶工程中心教授張百哲對此評價說：“市場上液晶電視和等離子電視誰也不會取代誰，從技術角度上來說，兩者互有優劣，至于哪種產品更具優勢則完全取決于消費者的偏好和選擇。”

事實上，針對兩種產品各自的缺點，擁有核心技術的企業都相繼推出了將產品缺點降到最小的全新產品。比如松下和日立部分別推出了分辨率高達1920x1080的等離子電視；索尼則采用半像素顯示、全新的彩色濾光片和廣色域背光系統等技術將40英寸的液晶電視做到近乎完美；LG則稱，其最新的響應時間2ms，對比度1600：1的最新LCD模塊已經下線。而液晶電視產業界正在研究其他可替代的背光源，比如有數據表明若采用LED(發光二極管)或FED(場致發射顯示)做背光燈，液晶電視可以達到甚至超過NTSC的水平，但是，這兩種技術實現產業化還需要很長一段時間。

爭奪市場 價格先行

盡管液晶電視與等離子電視在技術和性能上各有千秋，不分伯仲，但液晶電視之所以在中國市場上取得巨大優勢，價格策略不能不是它的一大法寶。隨著液晶電視價格的一路下滑，液晶電視的市場占有率一路攀升。本來價格是等離子電視的殺手锏，但是如今這把殺手锏卻握在了液晶電視手中。

在平板電視市場，等離子與液晶兩大陣營，而分隔二者勢力范圍的“楚河漢界”，就是40～42英寸尺寸線。40～42英寸以上市場等離子優勢明顯，40～42英寸以下則被液晶全面霸占。但在世界杯期間，京城彩電價格戰打出一個拐點：海信、廈華40英寸液晶跌破1萬元大關，創維和長虹42英寸液晶跌破1．2萬元。40英寸液晶跌破1萬元大關，首次低于42英寸等離子價格線。世界杯剛剛落幕，彩電又再次跌價。

此番40～42英寸液晶價格首度低于42英寸等離子，無疑對等離子陣營形成巨大沖擊。據國美電器華北大區老總王輝文透露，原來在北京國美40英寸以上平板市場等離子占優勢，但40～42英寸液晶降價之后，銷售量暴增5倍，銷售金額占比首次超過等離子，達70％。類似的情況在北京蘇寧也出現了。蘇寧華北地區執行總裁范志軍表示：前不久40～42英寸液晶降價后，北京蘇寧40英寸以上大屏幕平板市場液晶與等離子的銷售金額比例達到7：3，而之前為3：7。等離子在大屏幕市場的優勢被徹底逆轉。

實際上，液晶陣營對等離子陣營的打擊，今年一季度已顯現。據賽諾市場研究公司提供的數據，國內彩電市場今年第一季度液晶電視總銷量為64萬臺，同比增長249％，而同期等離子總銷量為16萬臺，同比增長49％。等離子增長遠小于液晶增長，直接威脅到等離子的市場地位。6月末，40、42英寸液晶價格低于等離子，無疑使等離子陣營更面臨雪上加霜的困境。

據了解，40～42英寸液晶得以跌破1萬元大關、突入等離子勢力范圍，得益于上游液晶面板大幅降價。創維北京分公司老總潘志峰透露，今年上半年三星和LG-飛利浦液晶面板7代線投產，使40、42英寸液晶面板價格大幅下降。今年上半年，40英寸液晶面板價格下降了15％、42英寸面板價格下降20％。面板價格的降低，使得40～42英寸液晶電視價格不斷向42英寸等離子電視靠近。

面對液晶陣營的價格逼宮，松下、三星SDI、LG、日立等等離子面板廠商也紛紛表示，將大規模擴‘產等離子面板生產線。眾多等離子廠商估計，通過擴產等方法，等離子面板價格下降，等離子整機的價格有望在一年內再降15％。LG電子南京等離子工廠營業部部長樸永國表示，LG會拉近50英寸與42英寸等離子的價格差距，使得前者的市場進一步做大。長虹營銷公司副總經理吳定剛也認為，隨著液晶逐漸吞噬一部分等離子電視在42英寸上的市場，50英寸將作為未來高清等離子的主銷尺寸。家電專家表示，隨著等離子陣營紛紛轉戰50英寸以上的等離子電視市場，50英寸等離子的價格會在下半年大幅度走低。

不過業內人士指出，相比液晶面板生產企業目前多達20余家、生產線達40余條，等離子面板廠家反而從兩年前的6家減少到僅剩三星、LG、松下、日立、先鋒5家。產能也沒有大幅提升，這也注定等離子相比液晶難以有大幅降價。

比試“內力” 做大“面子”

價格杠桿一向是各大家電企業撬動市場板塊的強有力工具，在平板時代國內外品牌的較量中，價格更是被擺在至高的位置。但是“價格戰”這把殺手锏在置對方死命的同時，也會讓自己耗盡元氣。國產彩電企業本身利潤已極薄，50英寸以上高端市場又是重要利潤區，如此爭奪，勢必將造成兩敗俱傷。所以，無論是液晶電視還是等離子電視，在雙方展開價格廝殺的同時都在尋找別的武器。

等離子電視之所以在液晶電視的“價格戰”中處于劣勢是因為規模太小，液晶產業有臺灣地區、日本、韓國三個主要生產基地，而等離子產業卻只有兩個源頭：韓國和日本。因此，液晶市場打破了“兩元”平衡，使價格和成本的波動更顯迅速，推動市場發展的力量也更為顯著。而等離子卻只有彩電業一條產業鏈支撐，這導致了等離子產業的投資數額本身就不如液晶產業。對此，很多大企業已經開始大規模投資液晶，從而使“大量采購降低成本”成為可能。今年1月份，松下宣布將與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月生產能力達50萬片等離子面板的工廠。三星新投資的第四條等離子屏生產線將在2007年5月啟動，至此月生產量將達到65萬片，成為全球最大的等離子屏生產廠家。LG電子也計劃在2007年使其等離子生產能力達到870萬片。本土企業長虹也投身等離子陣營，與彩虹共同投資超過3億美元進行等離子面板的研發和生產的工廠6月破土動工。吳定剛充滿豪情地說：“長虹要做國內最大的等離子生產基地。”

分辨率一直是等離子電視的軟肋，不過這種局面也正在慢慢扭轉。據賽諾市場研究公司提供的1～5月數據，42英寸XGA(分辨率為1024x 768和1024x1024，歐美日韓高清規格)和50英寸XGA比重迅速提高，而42英寸VGA(分辨率為852x480)的比重明顯下滑。根據賽諾市場研究公司的統計，至2006年第二季度中國等離子市場42英寸XGA規格比重為25％，比第一季度上升6個百分點，而42英寸VGA規格之比重則出現較大幅度萎縮，第二季度比重已不到70％。松下、三星、LG等廠家表示，處于日韓總部的上游面板廠，正在積極開發滿足中國高清標準1366x768分辨率的42英寸等離子面板，估計不久后即可投產，在中國市場很快就可以看到符合高清標準的42英寸等離子電視。

一方面，無論液晶電視還是等離子電視，雙方都在“內力”上下足了工夫，另一方面雙方也在努力拓展產品的尺寸范圍，大做“面子”文章。

“面子”大本是等離子電視的優勢，但現在，液晶電視整機尺寸已經可以達到65英寸，索尼甚至推出了82英寸全高清液晶電視。面對液晶電視的“入侵”，等離子陣營正在發起一場“捍衛面子”的運動。目前，松下公司已將等離子發展到了65英寸，海信首次展示了迄今國產品牌最大規格的71英寸超大等離子彩電，三星公司更是計劃在韓國工廠生產102英寸的面板。等離子在“做大”的同時，也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸等離子高清電視面板成果，雖然這種產品尚待完善，但卻預示著等離子開始向30英寸以下的市場“進軍”。

與此同時，在液晶大尺寸、低價格咄咄逼人的攻勢面前，等離子電視廠家都不約而同地加快了新產品的推出。目前我們獲得的消息是，日立FULLHD42英寸等離子已開發成功，松下也在開發FULLHD42英寸等離子電視，據說進展非常順利，一旦這些產品上市，等離子仍有很大的生機。松下不久前也宣布，其第8代等離子技術——擁有世界最先進的86億顯示色數的松下新VIERA系列將在華上市。

百花齊放 共同發展

就目前的平板電視而言，清晰度越來越高，“面子”越來越大，價格越來越低的趨勢是歷史發展的必然，但是清晰度再高也有極限，“面子”再大也有邊界，價格再低也不能花錢賣吆喝，但有一點是無極限的，那就是“功能”。

實際上，平板電視已經不再滿足只做個顯示器，平板電視在全球領域快速發展的根本原因就在于數字技術的廣泛應用以及數字電視廣播業務的快速發展，而3C融合將是今后一個時期整個消費電子行業共同面臨的一個數字技術變革帶來的時代機遇，下一步彩電市場的焦點應該是應用了數字多媒體技術的平板電視。這一點在2006中國國際消費電子博覽會的參展產品中得到充分的印證，國產廠商海信、長虹、廈新等品牌的產品都增加了可與數碼相機、電腦、手機、打印機實現“信息共享”的接口。海信液晶電視甚至可在30米范圍內實現音視頻信號無線傳輸，電視也可以像筆記本電腦一樣在家里隨意挪動，也可通過無線鍵盤在電視上上網，更有意思的是，還可與打印機連接打印出清晰度高達2500萬像素的照片。海爾等離子電視可以控制其他家電，與電腦實現信息共享。廈新液晶電視內置了CF、SD、MMC三合一的多媒體讀卡器以及兩個USB2．0高速接口，可以與數碼相機、U盤等存儲設備連接。

現在，行業內越來越多的專家正迅速達成這樣的共識：當今市場小，電視產品已遠不是簡單地完成接收電視節目就可以滿足消費者的需求廠，在數字家庭和一體化家電的概念下，平板電視也必須為成為一體化家電的一部分作好準備，特別是隨著液晶、等離子等各種顯示技術的不斷發展，當下的彩電市場上正呈現出多種顯示技術百花齊放、共同發展的局面。

(責編：張銘)