[摘 要] 采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查研究法及網(wǎng)上查詢等方法，對(duì)我國(guó)體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題及前景預(yù)測(cè)進(jìn)行探討。提出借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)造國(guó)際品牌形象，積極創(chuàng)新，加大高新體育品牌開(kāi)發(fā)的投入等應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)而促使我國(guó)體育業(yè)在新的形勢(shì)下繼續(xù)保持健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 體育品牌 思考 策略 挑戰(zhàn)