優(yōu)化品牌的競爭地位

企業(yè)越來越清醒地看到商品價格的增值點將主要依靠品牌建設(shè)，品牌競爭力將成為未來中國服裝制造企業(yè)基業(yè)常青的重要基石。

一、質(zhì)的競爭

對于弱勢品牌而言，要想消費者相信你的產(chǎn)品品質(zhì)比優(yōu)勢品牌更好不是一件容易的事情。1.產(chǎn)品品質(zhì)的評價往往沒有比較直觀的量化指標(biāo)，而且即使有也要購買之后經(jīng)過長期的使用才能得到驗證，對于所謂的檢測結(jié)果消費者是不怎么買賬的。2.消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的評價并不總是完全理性的，而是帶有很強(qiáng)的感性化色彩的。3.消費者對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行感性化評價主要依據(jù)是什么呢?首先就是知名度，其次就是形象。所以，對于小品牌而言，指望產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢是不現(xiàn)實的。但是在此也要說明，產(chǎn)品品質(zhì)雖然不能成為你的競爭優(yōu)勢，但卻是你創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的必要條件，如果這個基礎(chǔ)都不好，可就別指望做強(qiáng)做大。