奢侈品制造商 我們為何選中上海

2006年11 月，兩大貴族運動，匯豐冠軍杯高爾夫比賽和網球大師杯再次齊聚上海，網球天王費德勒和高爾夫老虎伍茲的碰頭，讓見慣了大場面的上海人也激動不已。笑得最開心的人里邊，一定少不了將logo 放在賽場背景板上的那些奢侈品巨頭。匯豐杯上的贊助商別克、Johnnie Walker，網球大師杯贊助商奔馳都投入了巨資，接待重量級客人，讓他們玩得開心。這是他們慣用的手法。

4天賣出5個億

付出當然是有回報的，一個月前的那場轟轟烈烈的奢華風暴席卷了整個行業，讓這些巨頭們切身感受到了中國市場，特別是上海市場在奢侈品消費方面的巨大潛力。

10 月11日 ，全球第一個奢侈品展覽Top Marques再度登陸上海，短短4天完成5億多元成交量，較去年翻了一倍。

我們來看看都有些什么品牌。除了全球限量版世爵跑車、凱迪拉克、法拉利外，還有法國歷史最悠久的白蘭地、價值 200多萬元的瑞士Reuge八音盒、180 萬元的Parmigiani女表和5克拉以上的南非鉆石。私人飛機、私人游艇則是展覽中最昂貴的展品。私人飛機價位在 200萬美元以上，其中最高的價值 10億美元，私人游艇則在2000 萬至3000萬美元。

此前一直在摩納哥蒙特卡羅舉辦的 Top Marques為何會移師上海，Top Marques 創始人盛磊說，2004 年8月他們在奢侈品制造商中作了一項調查。在香港、迪拜、莫斯科、上海4大城市中，上海贏得了最高票。“所以我們選中上海，也可以說是上海吸引了最多奢侈品制造商的目光。另外因為 F1在上海舉辦，很多‘目標客戶’，也就是有購買力的觀展者，都會來到上海，這是一舉兩得的事。”

據安永事務所推出的名為《中國新的奢華風暴》的報告稱，中國目前已是世界第三大奢侈品消費國。每年的奢侈品銷售額超過 20億美元，并以 20%的年增長額持續激增，到2015 年銷售額將超過115億美元。屆時，中國在奢侈品方面的消費總量將占全球 29%。

隱形富豪和陽光富豪

盛磊介紹說，Top Marques展會受邀者主要分為3類，第一類是胡潤百富榜和福布斯中國百富榜的上榜富豪，第二類是身家在千萬元以上的“隱形富豪”，第三類是有非常高消費能力的金領一族，主要是上海及周邊地區的外企老板和私營業主。去年有 8000人參加了會展，今年達到 12000人，其中受邀者占 70%。與其他展會不同的是，政府官員不在邀請之列。

與名畫、八音盒等一些收藏品相比，大多數富豪更樂意購買名車。據相關統計，此次參展的名車約有25輛，不包括10多輛單價1000萬元的幽靈跑車、300 萬元的悍馬、400萬元的威茲曼、128萬元的凱雷德，僅凱迪拉克就有10多份訂單。與去年一樣，買高檔名車的大都是義烏、溫州、寧波一帶的“隱形富豪”。盛磊說，“上榜富豪多數是大型企業和上市公司老板，這些人行事低調，不會花費巨資買車。”

圍在名車周圍的看客基本都只穿著T恤或襯衫。正是這些穿著普通的參觀者，問起價來極其放松。在集中了16輛頂級轎（跑）車的中央展區，記者滿耳都是詢價聲。據知情人士透露，有800 多名鉆石VIP 客人在開幕首日“輕車簡從”來到展會。

一輛9月剛剛入關的寶藍色威茲曼敞篷跑車，創下本屆奢侈品展成交第一單。“它采用寶馬發動機和底盤，時速可達 255公里，純手工制造。”德國威茲曼轎車的中國總經銷商在向大家介紹其性能優勢。

2006 年胡潤百富榜選擇在Top Marques展覽期間舉行了發榜儀式。盛磊透露，出席前一天晚上在東方藝術中心舉行的“軒尼詩李察富豪晚宴”的 60位億萬富豪全部來到了展會。按照最新的百富榜，身家在 8億元以上的中國富豪已有 500人，但上榜富豪中僅有 10人拿到晚宴邀請函。

東方藝術中心“巴黎上海”西餐廳總經理朱翔告訴記者，這次富豪晚宴是“中西合璧式西餐”。“原料選用了中國最好的魚翅、鮑魚、燕窩以及日本頂級刺生和牛肉，用正宗法國菜的做法進行烹飪。晚宴上飲用的則是每瓶13000元的軒尼詩李察干邑，每人僅限一杯，人均消費要4000元人民幣。”

波士頓咨詢公司最新的《亞太區財富報告》指出：中國的富裕人士人數僅占亞太地區的13.5%，但由于近年超富裕人士數量迅速增長，中國富裕人士的平均個人財富仍處于亞太地區較高水平。2005年，中國超富裕人士數量已占亞太地區總數的29.1%。