圖形創意在設計中的運用

[摘要]圖形作為一種視覺語言，具有形式表現、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體．依靠圖形的作用，人類可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互的交流。圖形設計的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式。因此，圖形設計被廣泛的應用于：廣告設計、包裝設計、標志設計、展示設計、書籍設計等方面。

[關鍵詞] 圖形創意設計

隨著現代通訊技術與傳播技術的迅速發展，人類社會加快了向信息時代邁進的步伐。設計與現代科技的結合，藝術家與科學家的合作，使新時代的圖形設計觀念和設計條件都發生了巨大的變化，一切可以創造視覺形象并進行信息傳播的手段都被應用于圖形設計，一切產生視覺形象的技術和設備都可以成為設計家的創作條件。這使現代圖形設計擺脫了傳統的思維模式，擺脫了媒體材料的束縛，給設計師留下了廣闊的創意空間。圖形創意成為圖形設計的核心。

圖形必須滿足于設計定位。設計定位是一種現代設計思潮，以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，充分體現社會各個層面的需求，如意識形態上的需求、道德上的需求、市場上的需求等等，不同的需求成就了不同的設計類別。圖形創意在不同類別的設計中都占有重要的作用，它可以做到化平淡為神奇，在信息的海洋中脫穎而出，達到傳播的目的。

一、圖形創意在廣告中的運用

廣告設計，是利用視覺符號傳達廣告信息的設計，是將廣告主的廣告信息，設計成易于接受者感知和理解的視覺符號，以形象作為訴求的主導因素，通過有效的媒體形式，準確生動地將信息傳遞給受眾。廣告中的圖形是遵循廣告宣傳的宗旨來進行創意設計的。要想獲得最佳的傳播效果，最重要的一點就是要選擇和設計好與媒體相適應的對象——圖形。圖形作為廣告的主要傳播元素，對廣告的效果起著重要的作用。

然而在廣告設計中的圖形元素通常又是平常的、多樣的、舊有的，這就需要我們通過深入的挖掘和創造性的組合，從而產生新的圖形意義，具有深刻的內涵特征，它能極大的拓展廣告的表現空間，發揮傳達信息的重要作用。例如汽車廣告中，汽車的外形是非常重要的賣點，將產品醒目而美好地呈現，是眾多汽車廣告的表現。在同質化現象嚴重的汽車市場。如何挖掘自身品牌的獨特賣點，與其他產品廣告形成差異性，就尤為重要了。如奧迪汽車的“甲蟲篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奧迪車的王牌科技。“甲蟲篇”的目的就是把QUATTRO這個專業術語轉換成消費者可以解讀的利益點，甲蟲抓布的瞬間正對應了全時四驅帶來的強勁抓地感受。

廣告設計中經常運用到圖形和抽象圖形，在實際運用中，它們有各自的優勢和局限。具象圖形具有細膩、真實、生動等特點。具象圖形以它獨特的表現優勢，在當今快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭中準確有效地傳播信息，尤其是富有創意的具象圖形會給人以強烈的視覺沖擊力和心靈的震撼，同時也具備極高的審美價值。抽象圖形是視覺語言的符號化，具有強烈的點、線、面的個性和簡潔的視覺形象，包含豐富的信息量和哲理性，這是圖形語言的另一個極端，也是現代圖形設計形式的一種主要潮流。形式簡練，給人留下深刻的印象，充滿強烈的時代感。抽象圖形具有獨創性，不受時空的局限，極大地拓展了廣告的表現空間。設計師應該根據不同的創意和對象而采用不同的圖形表現方式。

二、圖形創意在包裝中的運用

包裝設計對設計者來說有兩大方面的工作。1、視覺傳達設計：通過印刷平面設計，解決視覺符號的傳達速度和視覺信息對消費者的影響力。2、立體造型設計：解決包裝造型結構與形態美學的關系，以及造型結構在生產加工過程中的合理性。隨著社會經濟生活水平的提高，商品的種類越來越多，商品包裝的式樣也隨之千變萬化，當代的營銷體系對包裝的圖形設計提出了更高的要求。在現代商品包裝中，產品的價值除自身的價值外，很大程度上，通過包裝的形式附加許多外在的價值。購物者市場上與各種形形色色的包裝進行對話，甚至與它商量，最后確定購買的對象。如何與同類商品拉開距離，形成差異性，在眾多的商品中脫穎而出?包裝的圖形創意就尤為重要了。圖形的設計與創意在包裝中起著重要的作用，它能不同程度地改變產品包裝的風格和品位，從而使不同的風格產生不同的效應，起到感染、誘導、啟迪、象征的作用，從而引發人們對商品的認同、關注和喜愛，也賦予了產品更大的誘惑力。市場上的包裝風格多種多樣，不論哪種風格的包裝，其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的設計與運用傳達出一種視覺美。

三、圖形創意的意義

此外，圖形創意還廣泛的運用到標志設計、書籍設計、插圖設計、文字設計等等設計之中，這些設計都是緊緊圍繞創造而展開的。創意是設計的靈魂，創意的靈感來自作者對生活和社會的敏銳、廣博觀察的體驗，以及高度的提煉。創意使現實生活藝術化，充分體現人的想象思維和創造力。英國著名設計師艾倫·弗萊徹認為：“設計需要在綜合考慮方方面面的諸多要素之后對所呈現的一種非同尋常的個性化視覺形式進行思考。設計首當其沖的問題在于如何運用設計智慧去創造一種附加的價值和視覺的形式。”圖形設計作為信息海洋的一部分，圖形必須在創意策略的指導下形成獨特的表現手法和新銳視覺語言，才能在信息競爭中脫穎而出，達到快速、準確、清晰地傳播信息。

結束語

我們生活在一個圖形的時代。圖形被廣泛地應用于社會各個層面、各個傳播領域之中，成為人與人、人與社會之間交流、互動思想的主要途徑，同時也是引導、改變人類生活方式的原動力，促進了社會的發展，在文化、經濟與社會生活中扮演著重要的角色。我們強調創造意識，是因為人的創造能力遠未能解決自身的問題，世界的多數人依然是依照習慣來轉動著。如果我們不能夠創造性地、從速地感覺問題與發現問題，從而獲得解決問題的方法的話，人類未來的景遇是十分令人擔憂的。設計應首當其沖，因為設計首要的就是創造性。

設計因創造而更精彩，創意推動著設計的進步。生活因創造而更精彩，創意推動著社會的進步。創意閃現著人類思想的火花，我們的設計呼喚著創意。