旅游圖書萬(wàn)紫千紅待來(lái)春

走進(jìn)中關(guān)村圖書大廈的二樓，最引人注目的就要數(shù)旅游圖書的書架了。很多讀者流連于書架之間或挑選或翻閱自己喜歡的圖書。可以說(shuō)，旅游、地理類圖書已經(jīng)成為了這里一個(gè)非常吸引人氣的圖書類別。仔細(xì)在這些圖書之間翻閱一番，可以發(fā)現(xiàn)一些深層次的規(guī)律。

旅游熱點(diǎn)催生暢銷圖書

7月1日，青藏鐵路正式通車的消息不但讓世界側(cè)目，也點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)于雪域圣地西藏的關(guān)注。果然，沒(méi)過(guò)多久一本名叫《坐著火車游西藏》的圖書登上了各類圖書銷售的排行榜。可見，對(duì)于旅游類圖書來(lái)說(shuō)，最終的影響因素，還是讀者對(duì)于圖書內(nèi)容的需求。正是由于有了眾多渴望入藏的讀者，《坐著火車游西藏》以及一系列關(guān)于西藏的旅游圖書在書店占據(jù)了重要的位置。

旅游類圖書屬于實(shí)用性比較強(qiáng)的圖書，因此，圖書內(nèi)容的制勝關(guān)鍵在于是否能夠提前預(yù)見到讀者閱讀需求的變動(dòng)。從旅游行業(yè)的趨勢(shì)來(lái)看，自駕車旅游正迅速地在廣大旅游者中普及，而周邊旅游則是自駕車出行者最多的一個(gè)群體。所以在最近的圖書市場(chǎng)，《北京及周邊休閑指南》等適合自駕車出游的旅游圖書相繼出現(xiàn)，并且取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。正是旅游市場(chǎng)的變化，引發(fā)了圖書市場(chǎng)的銷售變動(dòng)。

從這個(gè)角度看下去，會(huì)發(fā)現(xiàn)旅游圖書的熱銷軌跡清晰可循。前些年紅極一時(shí)的《中國(guó)自助游》、《藏地牛皮書》等，無(wú)不是因?yàn)橛狭水?dāng)時(shí)最受旅游者關(guān)注的內(nèi)容。所以，如果現(xiàn)在預(yù)測(cè)2007年旅游類圖書的熱點(diǎn)，不要問(wèn)出版界的人，去問(wèn)旅游界的專家是最好的方法。根據(jù)旅游者心目中的熱點(diǎn)去選題、策劃，一定能夠在旅游熱點(diǎn)形成時(shí)，圖書成為暢銷書。

常銷圖書漸成“年度圖書”

旅游類圖書最值得驕傲的是這個(gè)門類不乏常銷圖書。《中國(guó)自助游》、《1039行車手冊(cè)》，雖然一本是全國(guó)的暢銷書，一本是北京的暢銷書，但是它們的共同性就在于，都已經(jīng)成為了常銷書，都已經(jīng)形成了每年必出新版的慣例。而每次出新版，書名都會(huì)加上年份。比如現(xiàn)在書店賣的分別是《中國(guó)自助游:2006版》、《1039行車手冊(cè):2006版》。而隨著2006年即將過(guò)去，可以想見，這兩本圖書的2007版將很快出現(xiàn)在各大書店醒目的位置。

旅游類圖書的最大特點(diǎn)就是內(nèi)容的實(shí)用性，而旅游相關(guān)的信息，諸如住宿、交通，甚至景點(diǎn)門票的價(jià)格，又是隨時(shí)可能變動(dòng)調(diào)整的。為了確保讀者手中的圖書信息真實(shí)有效，能夠成為旅游者的實(shí)用向?qū)В糜螆D書必須隨時(shí)根據(jù)實(shí)際更新內(nèi)容。對(duì)于那些早就成名的品牌圖書，最佳的方式就是每隔一段時(shí)間就要修正書中的內(nèi)容。一方面是為了對(duì)讀者負(fù)責(zé)，另一方面，每年的新版本，都會(huì)給出版社帶來(lái)客觀的效益。從這個(gè)角度講，旅游類圖書一旦成為了常銷書，將很可能在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，每年更新出版。

各具特色拒絕跟風(fēng)

市場(chǎng)上的旅游圖書種類繁多，從各種地圖到各種介紹景點(diǎn)的圖書，可以滿足各種需求的讀者選擇。而且很多熱門題材，都會(huì)有幾本甚至十幾本同類圖書供挑選。粗看書店的書架，一本熱門圖書出版后，大量“跟風(fēng)”圖書蜂擁而出。但是自己翻看旅游圖書的內(nèi)容，卻發(fā)現(xiàn)雖然選題類似的現(xiàn)象很常見，但是稱其為“跟風(fēng)”顯然有失公允。

選題類似在旅游圖書中可以說(shuō)隨處可見，比如擺放《坐著火車游西藏》的書架上，可以看到還有十多種關(guān)于西藏旅游的圖書。但是這種雷同只是因?yàn)槲鞑芈糜芜^(guò)熱引起的，細(xì)看圖書的內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其實(shí)這些圖書的側(cè)重點(diǎn)是不同的。《坐著火車游西藏》側(cè)重青藏鐵路沿線的景色;《自由自在游西藏》則側(cè)重于旅游者的自主性;《圖說(shuō)西藏》則是注重了圖書的實(shí)用性。

正是旅游圖書的實(shí)用性，決定了每本圖書的選題都是側(cè)重不同讀者需求的內(nèi)容。雖然很多景點(diǎn)介紹、交通情況、住宿情況以及門票價(jià)格等資訊性內(nèi)容，很可能是編著者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的。但是就圖書的核心內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)讀者而做出的獨(dú)特的角度，則絕對(duì)沒(méi)有一點(diǎn)“跟風(fēng)”圖書常見的特征。

相信隨著中國(guó)人出門旅游的人越來(lái)越多，旅游圖書會(huì)長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)占據(jù)一席之地。隨著新的一年即將到來(lái)，旅游熱在中國(guó)的不斷增溫，那個(gè)時(shí)候，旅游圖書必將再次成為出版界矚目的焦點(diǎn)。