美國(guó)圖書(shū)的銷(xiāo)售特點(diǎn)

美國(guó)書(shū)業(yè)研究集團(tuán)進(jìn)行了一項(xiàng)創(chuàng)意性的調(diào)查，題目是美國(guó)成年人購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)性圖書(shū)模式，教科書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)等未包括在內(nèi)，他們調(diào)查了12000個(gè)家庭，地域范圍涵蓋人口集中的大部分地區(qū)，時(shí)間起于1997年。

圖書(shū)銷(xiāo)售呈現(xiàn)季節(jié)性

人們?cè)谑裁磿r(shí)候買(mǎi)書(shū)，購(gòu)書(shū)的季節(jié)是否發(fā)生變化？在許多行業(yè)，普遍看好圣誕季節(jié)——一年最后一個(gè)季度，即10、11、12月的銷(xiāo)貨占全年收入的三分之一或一半。若干年來(lái)，圣誕是最重要的銷(xiāo)售季節(jié)，約占全年銷(xiāo)售的28%，1998年有較大變化，在1998～2000年之間，春季（4、5、6月），夏季（6、7、8月），銷(xiāo)售均相當(dāng)不錯(cuò)。到2001年，所有4個(gè)季度的銷(xiāo)售均為25%。銷(xiāo)售季節(jié)向平衡變化。

精裝總是先于紙皮

經(jīng)濟(jì)因素迫使大部分讀者購(gòu)買(mǎi)不太貴的紙皮本，但幾乎大多數(shù)圖書(shū)總是先出精裝版，然后在9～11個(gè)月之后，根據(jù)銷(xiāo)售情況再出版紙皮版。

書(shū)業(yè)研究集團(tuán)發(fā)表的資料表明，讀者購(gòu)買(mǎi)紙皮書(shū)與精裝版書(shū)是2:1，但是在1997年～2001年間，大眾市場(chǎng)紙皮書(shū)發(fā)生了變化，市場(chǎng)份額從35.3%降至34%，雖然這類(lèi)書(shū)訂價(jià)不高，常常零售價(jià)是4.99、6.99美元一冊(cè)（最高也不過(guò)8.99美元）。精裝本書(shū)從1997年的31%上升是2001年的31.9%，一般紙皮書(shū)也有小量上升，2003年～2004年保持了這一變化趨勢(shì)。

零售價(jià)持續(xù)上調(diào)

一本書(shū)的價(jià)位多少，編輯和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)員在制訂出版計(jì)劃時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)此做出評(píng)估。2001年，在零售店購(gòu)買(mǎi)的一半多（55%）的新書(shū)每本售價(jià)超過(guò)15美元，7%的新書(shū)為25美元，讀者選購(gòu)圖書(shū)的合理的銷(xiāo)售價(jià)分類(lèi)是:1、在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)的新書(shū)五分之一強(qiáng)售價(jià)為4.99美元;2、大約三分之一的新書(shū)購(gòu)買(mǎi)價(jià)在5美元～7.99美元之間;銷(xiāo)售25%的圖書(shū)在8美元～14.99美元之間;售出15美元～24.99美元之間的書(shū)為19%。同時(shí)，所有各類(lèi)圖書(shū)在1997年之后，均有所上漲。

有聲書(shū)和電子書(shū)賣(mài)多少錢(qián)？有聲書(shū)實(shí)際上是某一本書(shū)的有聲版，最初是唱片，后來(lái)是盒帶，最終變成CD版;電子書(shū)實(shí)際上也是一本書(shū)的電子版或電子閱讀器，這兩種產(chǎn)品都可隨身帶。

有聲書(shū)平均價(jià)為12.29美元，電子書(shū)為14.02美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大部分印刷版圖書(shū)的售價(jià)，按照供需規(guī)律來(lái)看還行得通。

小鏈接：“4.23世界閱讀日”的由來(lái)

聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)自1995年起，把４月23日定為“世界閱讀日”(World Book Copyright Day)，希望藉著這個(gè)重要的日子，向大眾(尤其是年青人和兒童)推廣閱讀和寫(xiě)作，以及宣揚(yáng)跟閱讀關(guān)系密切的版權(quán)意識(shí)。

４月23日之所以被定為世界閱讀日，是源于“4·23”在文學(xué)界的特殊意義。偉大的文學(xué)家莎士比亞便是于1616年4月23日逝世的。除此之外，許多杰出的作家如法國(guó)科學(xué)院士莫里斯·德魯昂(Maurice Druon)、俄羅斯人納博科夫(Vladimir Nabokov)、冰島諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者拉克斯內(nèi)斯(K.Laxness)、西班牙人普拉（Josep Pla）和哥倫比亞小說(shuō)家曼努埃爾·梅希亞·巴列霍(Manuel Mejia Vallejo)，也都是在4月23日出生或辭世。因此，把4月23日定為世界閱讀日可說(shuō)是別具意義。