２００６：化妝和盥洗用品行業的超級品牌年

　　什么是超級品牌?
　　2005年的化妝品和盥洗用品市場出現了"超級品牌”的發展，主要的生產商如資生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、聯合利華（Unilever）和寶潔（Procter & Gamble）公司的創新舉措集中在少數幾個品牌上。他們把“超級品牌”延伸到新的領域和產品種類，以提高銷售業績并在更廣泛的消費基礎上擴大品牌的吸引力。
　　
　　護膚品領域指明方向
　　2005年的護膚品領域出現了大量發展超級品牌的例子，一些護膚品牌開始延伸到護發產品領域。4月，Accantia公司在其主導的Simple品牌下面推出一系列新的香水和無色素護發產品。同月，雅詩蘭黛（Est é e Lauder）通過推出True系列，將倩碧（Clinique）品牌的影響擴展到護發領域。Beiersdorf公司也將于本月推出Cellular Intensive護發膜，以此把La Prairie品牌延伸到護發領域。
　　超級品牌趨勢也體現在發展新的消費群體上。今年年初，利潔時公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓勵男士在其美容舒適地帶以外進行體驗，成功地提高了薇婷脫毛膏在男性消費者中的吸引力。因為產品種類越來越復雜，這種擴大消費者范圍的品牌關聯趨勢愈演愈烈，并將延續到新的一年中去。
　　
　　超級品牌的種類發展
　　自然和有機的產品種類預計將會有很多發展機會。2006年強生公司（Johnson & Johnson）將擴大其強生嬰兒（Johnson's Baby）品牌，按計劃于1月推出強生Soothing Naturals嬰兒護理系列。
　　面向有色人種的產品有利于在各個領域增強其他大品牌的影響。9月，聯合利華提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商標申請，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人種護發產品。同月寶潔公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一種面向非白種婦女的彩妝產品系列。
　　
　　品牌整合
　　資生堂正邁出不同尋常的一步，勸其顧客不要購買其Proudia和Pieds Nus品牌的彩妝產品，同時鼓勵客戶轉向Maquillage該超級品牌預測將取代前兩個產品系列。超級品牌的發展勢頭正變得日益強勁，歐睿信息咨詢預測其他生產商可能會采取類似的舉措，因為品牌整合的浪潮已經開始了。
　　歐睿信息咨詢（上海）有限公司提供
　　
　　編輯/胡迎春