史玉柱與他的繡花枕頭

　　起因：史玉柱—這位業界著名的大起大落者，從巨人漢卡到巨人大廈，從腦白金到黃金搭檔，其每一次起落都伴隨著眾多的爭議。此次，史大嘴以霹靂風格插手網游市場，這位自稱“玩過市面上所有游戲”的超骨灰級玩家不斷向同行發射重量級炮彈：“我不怕盛大”、“網易雖然可怕，但它和我們不是同一類”、“《魔獸世界》的致命傷在文化上”等，一夜之間，史大嘴幾乎把中國網游市場的幾大巨頭全得罪了。
　　此次，史大嘴調轉槍口，將目標對準了金山公司。以下是史大嘴在接受某報記者采訪時，炮轟“金山”的片斷：
　　記者：金山公司有做游戲的經驗，也有資金，而且和你在過去就有過競爭，你對金山怎么看？
　　史玉柱：我對金山比較熟，但現在不急著說，幾個月后你就能看出來，我一款游戲（指《征途》）就把它所有游戲都超過了。
　　……
　　金山反擊：金山公司得知史“大嘴”炮轟自己之后，其運營經理聞博玉先生撰文反擊，公開稱《征途》為繡花枕頭。
　　史玉柱冒著中傷同行的風險來炒作《征途》，說明他已經把金山公司當作了關鍵的競爭對手。現在，我就以這篇文章，算是一次正式反擊吧。
　　
　　有目共睹
　　首先，史老前輩說這番話時，他的《征途》剛發布，金山已經運營的《劍網》、《劍網2》和《封神榜》等游戲，已經取得了有目共睹的成績。我如果拿已經發布的游戲去比剛公測的《征途》，勝之不武，況且yJWV1j0wRi4P3kv4ExWAvw==金山官方尚未有任何言論，我作為晚輩也不便于且沒有資格拿整個金山和您比較；其次，作為一名運營經理，我深知公測對一家公司，尤其是像《征途》這樣的網游新人而言，相當重要。我不愿意在《征途》公測時與他爭論，怕影響了他的商業成績，戕害了史前輩進軍網游的決心，夭折了中國原創網游的又一只生力軍。
　　
　　沒有嫌疑
　　第一，《征途》已經發布了1個多月，好歹算是正式上路了，現在和他爭論一下，沒有破壞《征途》正常運營的嫌疑；
　　第二，我在準備5月底發布一款新網游《仙侶奇緣2》，相似的檔期，同屬于2D產品。這款產品由我全權負責運營，我認為我有資格用自己運營的新產品《仙侶奇緣2》來跟史前輩的《征途》來過過招，更能讓史前輩心服口服；
　　第三，史老前輩及其《征途》的表現，已經越來越出離了行業道德底線。作為玩家，作為游戲人，我覺得是時候站出來以一個玩家的身份說幾句話。
　　我承認，史玉柱是一位值得尊敬的IT前輩，但在網絡游戲市場，他是一名后來者，他不懂網游；而《征途》不過是他的外強中干的繡花枕頭。一切的一切，都只不過是史前輩的虛張聲勢罷了。
　　“2億元”是幌子
　　史玉柱號稱投資“2億元”做網游，并堅持認為團隊和資金是網游取得成功的關鍵因素。但是，除了17173、《大眾軟件》等一般游戲必投廣告的媒體，其他地方幾乎不見任何聲音。史前輩玩《封神榜》不是一天兩天的事情，他如有心，應該會記得當時我們在全國大規模投放的路牌廣告、車身廣告和湖南衛視等強勢媒體的電視廣告。而我記得金山當年的投入還和“2億元”相距很遠。可是，號稱要拿“2億”來做網游的史老，并沒有在《征途》上給我們展現他的成名絕技—腦白金式的廣告轟炸。
　　究其原因，有兩種可能：其一，史前輩根本沒有投“2億元”來做網游，數字只是他拿來忽悠媒體和玩家的幌子；其二，史前輩的《征途》腦白金團隊，在網游市場犯了水土不服，不知道錢往哪兒砸！可這第二條，誰信？
　　如果你就此去質問史前輩，老江湖的他肯定會告訴你，“別急！我說的是投資2億做網游，而不是投資2億做《征途》”！
　　姑且聽之，但史老果真能成嗎？未必！原因有二：首先，史前輩不懂網游，盲人摸象何來成功一說？其次，營銷強項難掩產品短板，《征途》恐難當大任！
　　
　　不懂網游的史前輩
　　第一，史玉柱不了解網游行業的競爭狀況。
　　史前輩聲稱“90%的網游得0分而《征途》可得80分”，稍微懂點網游的人都不會無知到這個地步。且不論《魔獸世界》、《天堂》等國外大作，僅在國內，比《征途》優秀的游戲，多如牛毛，如2d的《劍網》、《劍網2》，3D的《完美世界》等都比《征途》強。
　　史前輩還聲稱“《征途》將是2D游戲的終結者”。2D畫面的細膩感和視角的協調統一性受到很多玩家喜歡，目前日、韓、臺灣、大陸的廠商對2D網游的研發依然抱有很強的熱情。史前輩顯然對目前市場走勢缺乏清晰的、正確的判斷。
　　第二，史老前輩不懂網游運營。
　　《征途》號稱內測同時在線人數達15萬人，這讓人啼笑皆非。內測一般指游戲內部測試，意在發現bug，改進和完善游戲品質。為避免損害游戲美譽度，內測一般選擇少量網游老玩家進行小規模的進行。成熟的游戲運營團隊，一般在內測期會嚴格控制賬號的發放，如《魔獸世界》登陸中國時，通過排隊機制控制測試人數。因此，《征途》內測15萬人在線，要么是假消息，愚弄大眾；要么是史前輩不懂運營所致。另外，《征途》自內測以來，如頻繁維護等事件，讓玩家苦不堪言，也嚴重地損害了游戲的美譽度。
　　第三，史老前輩不是一名合格的網游玩家。
　　史老前輩主動對媒體透露，玩《傳奇》、《封神榜》都曾花大價錢去直接購買游戲裝備，并利用私人關系找過陳天橋等。玩過網游的人都知道，一般的網游玩家都對那種直接用錢購買裝備的做法深惡痛絕，更不要說是托人走后門之類的做法了。本人自1999年開始接觸網絡游戲以來，世面上凡是有點名氣的游戲都玩過，對此深有了解。一名合格的網游玩家，從新手開始，每一個級別地、每一件頂級裝備，都通過自己的游戲獲得。網游，玩的是裝備，享受的卻是過程。可惜，號稱有21年游戲年齡的史前輩，對此卻一概不知。
　　
　　《征途》是繡花枕頭
　　“廣告成就銷售神話”是史玉柱營銷策略的最好概括。“腦白金”如此，幾年前的“腦黃金”如此，史前輩賴以起家的巨人也如此，而《征途》也開始沿用。但，正如一位近十年網絡游戲從業經驗的鮑姓人士所言“炒作并沒有錯，引起關注是第一步，接下來的第二步，是讓用戶接觸產品質量了，這個沒法吹的，市場決定價值。”
　　萬花點綴的背后，繡花枕頭往往是敗絮其中，令人扼腕。史前輩高調狂妄的背后，《征途》面臨著業界廣泛的質疑。對《征途》的底細，業內有一種比較相同的看法：這個游戲源自盛大的《英雄年代》。《英雄年代》的策劃可追溯到2004年以前，這個策劃在網上曾公開過。在很大的爭議中，盛大做得并不成功。研發無優勢的史玉柱，挖來盛大《英雄年代》的研發團隊，并以此基礎做成《征途》，其產品品質可想而知。
　　對于這樣一款的網游產品，業內持保留態度。Donews資深游戲記者王樂表示：“網游市場的消費者們大多沒有判斷力，誰的嗓門大也許開始會有點效果，但是網絡游戲不是一次消費，而是持續的消費，花大力氣引來的客戶能否留得住？”
　　中國證券報調侃道：“巨人大廈倒了，史玉柱賣腦白金還債；腦白金壞了，史玉柱賣殼脫身……帶著網游《征途》，史玉柱又會走向何方？”
　　在此，我以一名玩家、一名同行、一名IT后輩的身份，給史前輩提個醒，江湖風云突變，繡花枕頭是不夠用的，還請你及時加衣！