規模背后的話題

董蘇華

第二屆交易會是繼去年首屆海峽兩岸圖書交易會在廈門成功舉辦之后，海峽兩岸出版發行界合作交流史上大陸赴臺參展人數最多、規模最大、圖書品種最全、銷售碼洋最高的專業盛會。大陸展團共有196個單位、152家出版社、300余人參加，參展圖書達11萬種，2000多萬碼洋（人民幣）。交易會分為大陸展區、臺灣展區、專題展覽區以及版權區。展會期間共銷售圖書400多萬碼洋（人民幣）。

臺灣出版業自20世紀80年代突飛猛進的發展之后，1996年起至今一直處于低迷階段。近兩年隨著大中華出版概念的形成，內地與港臺出版界之間的合作越來越密切，而且兩岸經濟往來和文化交流的增加，簡體字也越來越普及，簡體字的閱讀障礙已經縮小，因此，簡體字版圖書以學術水平高、定價低越來越受華文讀者歡迎。這從今年的香港書展和此次海峽兩岸圖書交易會的圖書銷售情況中也可以看出。

本屆交易會重點在圖書交易，因此，展會期間，組委會安排參觀了聯經出版公司上海書店、農學物流中心、PAGE ONE等書店，以了解臺灣圖書銷售及圖書物流等情況。在考察過程中，我們認為臺灣出版業有許多先進經驗值得大陸同業學習借鑒，如:農學社物流中心從配新書到收退貨全部是機械化流水線處理，效率非常高;物流中心與書店都有詳細的專業讀者資料庫及跟蹤服務;具有嚴明的制度，比較講誠信，因此欠款壞賬較少。同時，我們也看到一些存在的問題——高退貨率，臺灣的出版社不限制退貨，所以退貨率高達40%～50%，這也使成本增加。臺灣的人工費用較高，有的一流出版社因為冗員、資金周轉出現問題而倒閉。

此屆交易會的參展圖書是由廈門對外圖書交流中心組織大陸出版社貨源，由臺灣金典書局統一包銷，折扣相對優惠，不退貨，書款統一由廈門外圖承付。因此，不會有一般書展對賣不出去的圖書如何處理的后顧之憂。

本屆交易會也有一些不盡人意的地方。首先，本屆交易會主要目的旨在銷售圖書，而非展示各出版社的實力，因此臺灣方面的組委會將參加展銷的圖書，像在書店中銷售時那樣根據零售圖書分類來一架一架地陳列擺放，沒有按出版社來分，以致出版社標識牌下看不到本社的圖書。其次，由于臺灣方面沒舉辦過這么大的圖書交易會，一些準備工作不到位。第三，由于展會期間適逢臺灣政局有些動蕩，加上學校還未開學，展場上人氣不太旺，影響了圖書的銷售。

與今年7月在香港舉行的第十七屆香港書展相比而言，其熱鬧場面不可同日而語。香港書展期間，香港市民具有很大的購書熱情和購買力，許多讀者都是拿著拉桿箱前來買書，許多展位前都是排著長隊。尤其是一些中小學生，在書展開幕當天，書展還未開展，就在門外排起了長龍。因此，每天進場的人數很多，最多時可達數十萬人，十天書展中約有共68萬香港市民及觀光客前來購書。香港書展以其展場面積大、參展圖書題材豐富，吸引了許多國家和地區的出版業內人士踴躍參加，它已發展成為亞太地區最著名的書刊展覽會之一，成為香港讀者每年期盼的讀書、購書場所。香港只有近700萬人口，而臺灣有2300萬人口。因此，臺灣應具有更高的圖書購買力，但在此次交易會上未見到預料的場景，或許這與承辦方的銷售策略相關吧。

香港漫畫低迷動漫升溫

香港經濟在復蘇，但香港漫畫出版市場卻尚在嚴冬之中，較有市場保證的作者，如黃玉郎、馬榮成等，出書已極為慎重，盡量集中所有有利元素使自己立于不敗之地。

相對漫畫出版的困局，香港動漫市場有所突破。借助內地扶持動漫游戲產業大好東風，香港與深圳推出了“深港雙城互動計劃”，爭取在深圳實行港資動漫游戲企業國民待遇。據透露，港深動漫業合作將包括:吸引國際娛樂傳媒集團和大型娛樂設施落戶深圳，吸引香港創意企業和人才到深創業、發展，鼓勵香港動漫游戲企業和經營機構將開發、制作、加工、培訓及營銷等業務部門進入深圳。

香港動漫游戲業，一直視內地為必須開發的市場。2005年10月，香港漫畫出版集團玉皇朝，與內地著名游戲生產商盛大網絡，達成點擊書(Digibook)的收費平臺合作，推出網上收費漫畫，使其4500萬名付費會員可透過此網上平臺，以每本人民幣5角的價錢在在線瀏覽。2005年11月，香港GameOne生產的計算機游戲《夢幻古龍》，在91款申報游戲中脫穎而出，獲選國家新聞總署中國民族網游工程第二批作品，成為首個被推薦進入內地市場的港產計算機游戲。兩例均可視為香港有關業者開拓內地市場所獲得的成果，深圳的“深港雙城互動計劃”無疑對這群正努力耕耘的人有一定的吸引力，成效值得繼續觀察。 (力清)