博客：網絡時代的“讀者文摘”

楚　天

10年前，著名科幻作家William Gibson就曾經有過這樣的預言：“用不了多久就會有人為你瀏覽網絡，精選內容，并以此為生，的確存在著這樣的需求”。作為對此預言的回應，“博客”（Blog）正以一種不可阻擋的氣勢席卷互聯網的每一個角落。如今，不管是名人大家還是尋常上班族都為自己在互聯網上有這么一塊“自留地”而欣喜，怪不得比爾·蓋茲說，博客是繼E-mail、BBS、即時通訊之后，第四個改變世界的網絡殺手級應用。

幾年前，因《黑客：計算機革命的英雄》一書而名噪一時的著名作家史蒂文·列維撰文說《Blog將殺死傳統媒體》更是讓人們特別關注。

根據美國網絡調查機構估計，全球博客的數量5年內數量成長超過1000倍，從2000年的2.95萬個，快速成長到今年第一季的3160萬個，到今年底，預估全球博客數量將達到5340萬個。國內門戶網站新浪博客開通100多天，便擁有注冊用戶超過百萬，其中某名人博客點擊率更是超過千萬！

那么，究竟什么是博客？博客究竟用什么樣的力量讓網民對其趨之若鶩？所謂“殺死傳統媒體”的預言是言過其實還是一股不可抵擋的潮流？

答案，隱藏在這許多未知之后，等待探究。

“博潮”來襲

2001年9月11日，911事件發生后，使人們對生命的脆弱、人與人溝通的重要、最即時最有效的信息傳遞方式有了全新的認識。可以說對“9.11”事件最真實、最生動的描述不在《紐約時報》，而在那些幸存者的Blog日志中。在全球最大的Blog服務提供網站blogger.com上一時出現了上百個報道911的個人站點，發布了無數業照片、錄像以及現場錄音，這些信息的發布速度遠遠超過了專業記者，而在那些幸存者的博客日志中，有著比專業媒體更加真實、生動的描述以及對事情最深刻的反思與討論，博客起到了人們互相溝通與傾訴的橋梁作用，于是從此博客風靡了整個互聯網。

blog實際上是指web log的縮寫，log本來的意思是指“航海日志”，后來泛指任何類型的流水記錄，web是指互聯網，所以說blog就是“網絡日志”。一個blog就是一個網頁，它通常是由簡短且經常更新的帖子所構成的，這些張貼的文章都能夠按照年份和日期進行排列，blog的內容和目的有很大的不同，可以是其它網站的超級鏈接和評論，也可以是個人日記、照片、詩歌等，blog的主題可以是新聞、照片等數以萬種。

Blog是一個心靈互動的工具，Blog也是一個終身學習的工具，Blog還應當是一個人人可用的工具。博客作為一種新表達的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見和思想。某種意義上說，它也是一種新的文化現象，博客的出現和繁榮，真正凸現網絡的知識價值，標志著互聯網發展開始步入更高的階段。

博客在西方風靡的同時，于2002年由一些崇尚網絡精英文化的人們將其引進中國，從此在國內一發而不可收拾。在中國，最早關注、追蹤并系統闡述“博客”想象的，是一直研究新媒體的孫堅華。他在1998年、1999年的不少文章里已經開始涉及許多博客現象，而2002年8月完成的《博客論》，是國內第一篇系統、全面闡述博客革命的文章。國內最早推動Weblog的先行者，包括互聯網實驗室的方興東和姜齊平等。他們給Blog一個更加藝術化的名稱——“博客”，而且把Blogger 也稱為“博客”。毛向輝則把Blogger和Blog的中文名稱做了區分，Blogger 稱為“博客”，Blog稱為“網志”，博客是寫網志的人。

因為Blogger 群體的迅速增長，Blog一詞也具有了動詞的含義。“Do you Blog？”變成了網絡上新的問候形式。

殺死傳統媒體？

博客普及之前，網民經常通過在BBS論壇發表文章和觀點、即時工具聊天來自我釋放——這種雜亂的表達使得本來零碎的想法更加支離破碎。博客的出現讓更多的人取得了話語權，并且注冊簡單、維護方便的特性使得非“網絡專家”的大多數人輕松擁有屬于自己的博客，并從文字敘事以及圖片攝影以及事件即時評論山凸現著主人的個性化。

作為網絡博客的共同擁有者，不管你是經濟學者、娛樂明星還是普通網民，其身份都是對等的，唯一的區別在于“名人博客”的出現更能吸引人們關注的目光。作為博客在中國發展的初始階段，博客網站通過名人提升訪問量以及知名度的做法無可厚非，與傳統媒體相比，名人通過博客與大眾“面對面”自然更具吸引力，很多名人支持者因為回復帖子而欣喜不已。從這一方面來說，傳統媒體先天不足。然而，并不是所有的名人都把博客當作與大眾交流的平臺，由經紀人代筆或者出于宣傳方面的考慮而“博客”，自然會引起多數人的反感。

作為網站的推廣策略，博客在打造“品牌博客”方面存在諸多問題。不是所有的博客都有機會通過網站推廣來吸引更多人的關注——這對那些期望在博客山成為“名人”的愿望多少打了折扣。通過博客來進行當下新聞的評論自然是與傳統媒體的評論版相呼應，許多作者也是通過博客來將自己的評論文章展示給讀者，然而點擊閱讀的數量是極其有限的。另一方面，他們也同樣期望著被傳統媒體的認可。兩方面的矛盾使得博客在相對傳統媒體的讀者群體數量上的比例不占優勢。

作為一種新興的媒體現象，有些人用“草根記者”來形容博客。的確，憑借網絡和鍵盤就可抒發自己的所見所得，并且自由說出自己觀點的博客影響力已經顯現，不過作為專業領域的知識傳播模式，博客還任重道遠。如同它不能完全取代E－mail、BBS、MSN成為溝通交流方式一樣來取代傳統媒體，之所以認可它挑戰傳統媒體的原因是傳統媒體所不具備的多媒體視聽功能。傳統媒體從名人博客或草根博客上尋找素材也僅僅是作為兩者互補的一個佐證而已。將博客看作是“個人網上出版物”的看法并不可靠，就目前而言，博客充其量是網民網絡時代的“讀者文摘”，或者是記事本。

有人斷言因為博客的出現原來各個領域的“權威們”而遭遇挑戰。通過網絡對專家言論評判和置疑是很正常的，如同“讀者來信”，差別在于你收到信的方式和時間，所以，不管是傳統媒體還是網絡媒體所認可的“權威”，并不因為改變了載體而發生改變。

剛剛步入啟蒙期的博客，其未來發展的路還很漫長。在“網媒”取代“傳媒”的爭論還未塵埃落定的背景下，國外很多大型網絡公司卻投資傳統媒體，期望借助傳統媒體的厚度來增加網絡的“可信度”。從這一方面來看，相互補充、共同成長發展遠遠大于誰替代誰的可能。

博客商業化之路

經歷了互聯網的滄桑起伏，面對博客這種新生事物，很多人都在問：以自娛自樂的寫作為起點的博客能找到一條屬于它的商業化道路嗎？在博客蓬勃發展的背后，無法回避的是博客的商業化問題。

博客行業吸引了很多人關注的目光，包括博客網、中國博客網、BlogBus等獨立博客網站都獲得了大額的風險投資支持，并且從個人網站轉型為商業博客網站。

就贏利模式來說，網絡廣告、移動博客是目前的主要收入。再發展下去，博客網站的內容會被媒體轉載，網站和作者都會得到回報；甚至于利用一群有思想深度的博客們，做出一份媒體產業。

移動博客將成為博客商業化的重要贏利模式之一。不僅僅是現有的短信應用，移動終端的性能正在不斷提升，手機用戶已經可以用手機收發彩信、瀏覽網站以及做更多的事情。比起桌面計算機，這些手持移動設備更能體現博客所謂“隨時、隨地、隨意”的精神，在將來，移動博客的用戶會大大超越通過桌面計算機上網的用戶。

在美國，硅谷科技公司六度分割有限公司（Six Apart,Ltd.）就擁有100多萬的付費博客用戶，其旗下的Typepad提供完全付費的Blog服務，普通博客如果想獲得Typepad提供的一個Blog空間以及相關的服務，需要每年支付49.5美元。

事實上，博客在國外已經進入主流商業領域。微軟、通用汽車、波音等企業都擁有自己的博客。日益增加的博客使用人數使其商用的范圍不斷擴大。

寶潔“Secret Sparkle”系列的身體噴霧產品就成功使用了博客進行線上傳播。這款產品在推廣過程中采用的電視和平面廣告的形象都是四個各具個性的女孩，來代表四種香型。寶潔根據對目前青少年的網絡行為方式的研究，采用了“博客”的網絡傳播形式。每個香型以一個女孩為外在表現，在博客上用代表她們鮮明個性的語言方式和語氣來進行溝通。在專門為這“四個女孩”開辟的博客上，每個“女孩”的寫作和表達方式都十分接近青少年的表達方式，包括各種促銷信息、明星八卦、時尚等話題，也同時推薦諸多優秀的網絡資源，起到實際的“門戶”作用。

“世界上沒有免費的午餐”，這句話對博客來講也是一樣。盡管在國內博客尚處于發展的最初階段，如何借助它獲得收益是每一個經營者都在考慮的問題。不管怎樣，對于新生的博客要用心呵護才是目前面臨的最大問題，正像2000年的門戶網站無論如何也不會想到短信會成為它們的拯救者一樣，博客的到來讓互聯網充滿了驚喜。