解讀北京圖書大廈排行榜

雖然北京圖書大廈每年的銷售額，僅占國內圖書總零售額很小的一部分，但業內很多人士都把它營業的好壞，當成是書業旺衰的晴雨表，特別是大廈的排行榜，更是書業各領域人士日常工作中關注的焦點之一。

我們采集了北京圖書大廈2006年9月4～10日五類圖書的排行榜數據，并做了定量分析，希望業者對其排行榜有更多的了解。

各種參數

分析采用的五類榜書共計100種，涉及55家出版社，每本書平均動銷頻率約為19次/天，平均銷售約為21冊/天，平均銷售額約為642元/種天，榜書銷售遠高于一般圖書。其他數值見表1。

出版社榜書銷量排名

榜書中銷售額排名前10家出版社見表2，排在首位的是商務印書館，主要是開學季節，學生用商務版辭書需求量較大。此外，得益于最近熱炒的易中天、大江健三郎等作家，上海文藝出版社、南海出版公司等文藝社的銷售，都取得了不俗的業績。

各類書銷量排名

9月初是學校開學的季節，學生們需要購買大量的學習用書，所以學生用榜書的銷售額排在首位，且遠高于其他類榜書銷售。最近幾年出版人制作了大量文學書，同時文學書銷售看好，所以文學類榜書銷售額，比經管、生活和兒童類圖書的銷售要高出很多。

榜書銷量排名

由于是學校開學初期，總排名前10種圖書中，除了2種文學，其余8種書都是學生用書，特別是辭書占有很大比例，有6種（見表4）。

經管類排行榜

經管類圖書銷售，近來遠不如前幾年那么風光，但仍然屬于熱門的圖書類別。在采集的經管類榜書中，教材輔導、團購占一定比例，僅《16節科學管理課》一書，每次平均銷量接近15冊。經管類榜書仍然是以舊書為主，個別新書，如《世界是平的——凌志汽車和橄欖樹的視角》開始登上榜單。

文學類排行榜

文學類榜書受社會事件影響比較大，最近大江健三郎來訪中國，以及媒體爆炒易中天，都給這兩位作者的作品，帶來了很好的銷售業績。此外，文學類榜書還是以名作家的作品為主，《狼圖騰》、《文化苦旅》、《達.芬奇密碼》等這些圖書上市已經很長時間了，但這些圖書銷售仍然在榜書中占有很大的份額。

學生類排行榜

學生類榜書，字詞典、輔導教材是銷售主角。

生活類排行榜

生活類圖書現在雖然銷售沒有以前那么火爆，但這類書接近人們的日常生活，在常銷書中占有很重要的位置，但從榜書的銷售額來看，生活類銷售(20958.60元)與少兒類(17298.90元)榜書銷售處于同一個水平。

少兒類排行榜

從榜書的數據來看，少兒類榜書中教材、團購占有很大比例，如《中學生樹立社會主義榮辱觀教育讀本》、《最好的兒童小手工——快樂的游戲》單次銷量達70冊。