創意產業：中國準備好了嗎？

“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”這句從美國硅谷到華爾街的流行語，已經引起世界各國的共鳴——韓國打出了“資源有限，創意無限”的標語；日本喊出了“創意關系到國家興亡”的口號。而中國，也正在加緊步伐。

所謂創意產業，是源自個人創意、技巧及才華，通過運用知識產權，創造財富和就業潛力的行業。通常包括廣告、藝術及古董、漫畫、設計、時裝設計、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件和資訊科技服務13個行業。

一個被廣泛拿來舉例的個案，就是“超女”。它是傳統文化元素——音樂，經過人的智力開發和精心策劃后，利用科技手段——手機短信互動平臺成就了大眾參與，這就構成了文化創意。但“超女”只是文化創意產業的一個子項目，如果再成立“超女公司”，定期組織超女比賽，就真正形成了產業。再如“女子十二樂坊”，它打破了原有樂團的組成模式，經過智力開發（策劃），由十二位使用不同樂器的演奏者組成，再利用科技手段——電子樂器來展現，就構成了文化創意的一個子項目，一時風靡海內外。

創意產業正成長為一個國家或城市的支柱產業和綜合競爭力因素之一。據有關資料顯示，全世界創意產業每天創造的產值達220億美元，并以5%左右的速度遞增。這一速度總體上超過世界經濟的發展速度。在一些創意產業發達的國家，其增長速度更快，如美國達到14%，英國達到12%。作為首先將創意產業引入國策的國家，早在2000年，創意產業就已經成為英國的第二大產業，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業。

拋開數字，沒有人會懷疑這一產業的發展潛力。道理很簡單，任何一項物質產品的生產，總有消費飽和之時。然而人們對創意產業生產的文化產品，就像每天要吃飯一樣，每天都要消費，始終沒有飽和的時候。還有比這更大的發展空間嗎？

而對中國來說，也沒有人會懷疑中國在這一產業上的美好圖景。

當鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發現世界》賺走1.3億英鎊，當《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈、當美國版的《木蘭從軍》備受追捧，國際市場把“淘金”的目光盯緊中國傳統文化的現實還用再說什么？此外，中國的中產階級在日益壯大，中國有超過3.6億手機用戶(相當于美國、日本和德國的總和)和近5000萬網絡游戲玩家，他們對文化和生活方式的需求在不斷刷新，這都給給創意產業提供了發展空間。

中國的“舊”媒體——電影業和電視產業也許最清晰地體現了供需失衡。在電影業，“好創意”還很少，類似西方《廊橋遺夢》、《泰坦尼克號》那樣具有票房號召力的大片幾乎沒有。另外電影產業還缺乏成功的商業模式。2005年中國拍出來的電影是260部，但是至少有200部電影是不能在電影院放映的。在電視產業，該產業每年有約600萬小時的節目缺口。

有了空間之后，如何進入又如何展開？據上海市經委和市統計局新近編制出版的《上海創意產業發展重點指南》，確定“十一五”上海創意產業發展重點是：研發設計創意、建筑設計創意、文化傳媒創意、咨詢策劃創意和時尚消費創意。2005年4月掛牌的上海首批18家創意產業集聚區，入駐了來自美國、日本30多個國家和地區的創意設計企業800多戶，從業人員上萬人。國際著名的安博斯咨詢公司受歐盟委托，對世界大城市進行為期一年跟蹤調查后認為，在未來不久的時間內，上海有可能與紐約、倫敦、東京并列成為國際四大創意產業中心。

北京，把發展創意產業納入“十一五”規劃，明確地提出，要把文化創意產業發展成為首都經濟的支柱產業。北京已經初步形成了幾大創意產業集聚區，如北京數字娛樂示范基地、中關村創業產業先導基地、國家新媒體產業基地、東城區文化產業園以及朝陽大山子藝術中心。

除了北京和上海，廣州、深圳、長沙、蘇州、杭州等城市都熱情高漲，宣稱要打造各自的創意產業基地。

也許，中國的創意產業并不如想象中的樂觀。有專家指出，創意產業集聚區本身只是提供了一個概念，要真正形成集聚效應，個性定位很重要，但是很多城市并沒有意識到這一點，還在盲目地一哄而上。

另外，發展文化創意產業還必須具備兩個重要條件，一個是健全的公共設施，另一個是完善的制度環境。制度環境中包括政策環境，能不能提供一個更加自由的創新環境，對文化創意產業的發展來說至關重要。但在這兩方面，中國的創意產業顯然還未做好準備。

例如，據總部位于北京的Claydon Gescher Associates-2004年報告稱，雖然中國可能有超過7000家影院，但沒幾家設施達到國際標準。

例如，聯合國教科文組織自由顧問波尼·阿斯科魯德曾說過“中國創造”面臨的癥結：“有的時候，政府并沒有意識到創意產業作為整體的存在，不能夠正確做出政策和投資的決定，就就無法切實地得到落實。”

此外，中國的創意產業還面臨著經濟結構限制創意產業發展、整體職業結構存在缺陷、城市發展規劃思維定勢、知識產權缺乏有效保護、傳統教育無法提供創意土壤等等問題。

而現在討論得更多的，是如何推動更多的本土創意公司與媒體內容。

毫無疑問，文化創意產業的發展是以“內容為主”。但在當前中國，文化創意產業廣為缺乏兩類人才：內容創意人才、將內容產業化和市場化的人才。比如世界的1/3的動畫在中國制作完成。但是，另一方面，中國的動漫市場上充斥的卻不是中國人制作的產品。中國青少年消費的動漫及其衍生產品有80%都是日韓、歐美等國外產品，中國包括港臺地區原創的動漫作品只占國內市場的11%。而這也是其他文化創意產業領域所面臨的尷尬，包括網絡游戲、3G開發等。

有專家建議，有關部門應該建立一個創新人才的培養機制，以推動這一產業的快速發展。

有許多中國觀察人士相信，用不了太久，西方就會成為中國文化產品的凈進口國，到時，他們將考慮如何從經濟和政治上應對這種局面。

這不是一個帶幽默的玩笑。