深圳——二元格局受挑戰

產業概況

深圳市圖書出版和音像出版起步較早，其中圖書出版以海天出版社和深圳報業集團出版社為主。音像出版單位有3家，組建也比較早。深圳音像公司1984年年底成立，深圳市激光節目出版發行公司1998年成立，中國唱片深圳公司1985年成立。近20年來，這3家音像出版單位出版發行了大量音像節目，其載體包括AT、VT、LD、VCD、DVD等，還拍攝了一些電視劇。2004年，它們共出版音像制品446種，發行音像制品523萬片(盒)，總資產位2300多萬元，營業收入為285萬元。

目前全深圳市擁有圖書、報刊零售店(亭)1916家、4家出版物進口單位。其中，單店營業面積2000平方米以上的大型書店7家、綜合書店270家、專業書店286家、便民書店802家、書報亭529家、報刊專營攤點23家、有書刊批發中心1家、批發單位25家。全市書報刊市場固定投資總額3．3億元，行業從業人員4859人，全行業全年銷售收入13．34億元，全行業納稅總額3641．6萬元。

地域特點

深圳地區出版業的投資主體多為國有資本。他們具有較好的人力資源和技術能力，如海天出版社77名編輯人員中，有38人具有大學本科以上學歷，40多人分別具有中級、副高級和正高級專業技術職稱。深圳市民的人均購書額連續十年居全國大中城市第一。

深圳各國有書店非常注重發展關聯產業，拓展創新業務。比如1999年成立的深圳書城培訓中心，僅2004年培訓學員達3萬多人次，培訓收入超過1000萬元，迅速成為深圳市培訓市場10強企業。

主要城區的書城書店也逐步形成以大型書城為龍頭，大小書店遍布各社區的出版物發行零售網絡，能夠滿足不同層次的群眾文化消費需要。而占有地利優勢的深圳市出版物發行業根據毗鄰港澳的地緣優勢，充分發揮窗口作用。

劣勢仍普遍存在

深圳地區的圖書、音像等傳統出版業的發展速度仍相對較慢，效益不佳。2004年海天圖書出版社和3家音像出版公司營業利潤都為負數，海天圖書出版社虧損約526萬元，3家音像出版公司虧損合計約180萬元。

此地區銷售網點建設質量不高，結構仍有不合理之處。零售網點缺乏整體規劃，往往具有隨意性。加之部分從業人員素質低下，惡性競爭出現，僅靠折扣奪取市場，部分出現混亂、無序、良莠不齊的狀況。批發場所略顯不足，現有的一家批發市場還受到經營面積的制約。“水可載舟也可覆舟”，天然的沿海優勢也成就了走私、盜版書刊，其嚴重沖擊出版物進口業和零售業的合法經營。在走私、盜版面前執法略顯蒼白。深圳地區外來人口眾多，人口結構制約了購買力的提升。

圖書市場資本趨于多元化

目前，深圳圖書市場主要以二元格局的形式存在，即以新華書店、深圳書城為代表的國營書店和以八卦嶺圖書批發市場為代表的眾多民營資本書店。外資的進入，勢必會打破深圳圖書資本市場現有的二元格局，圖書市場呈多元化發展。

盡管目前深圳街頭書店遍布，國有、民營兩大書店之間競爭激烈，但這并不表明圖書市場已經飽和。

深圳圖書市場有很大發展潛力，一方面，因為深圳是一個高品位的文化城市，文化產業發展很快，市民素質提高也很快，這給圖書市場的發展在客觀上提供了一個空間；另一方面，因為深圳市政府文化立市戰略的實施，對文化產業的高度重視，為深圳圖書市場的繁榮提供了有力的政策支持。此外，深圳目前非常缺少特色書店，這表明圖書市場還有部分領域處于半空白甚至空白狀態。