上海——市場低徊卻暗流涌動

2005年上海地區的圖書零售市場相對較熱，思考樂書局因資金斷裂，最終停業；南京大眾書局和浙江博庫書城高調進入，大眾書局盤下思考樂幾個原有的門面，浙江的博庫索性就在上海西南部開一個大書城，與上海福州路書城遙遙相對。百舸爭流，誰不怨側畔急馳的千帆?

2005市場概況

圖書出版和圖書市場里都是“有人歡樂有人愁”。教輔圖書進入了微利時代，上海教育社正在推廣二期課改新教材，教輔市場正在重新洗牌，涉足上海版教材的出版社依然不少，包括一些外地社，但真正在執教輔圖書牛耳的依然是上海教育社和華東師大社等傳統教輔大社。

上海人民社曾經是青春讀物的馬首，因前期各社的兇猛造貨，導致圖書質量的良莠不齊，并最終敗壞了讀者口味。高退貨率挫傷了很多淘金者的激情，“青春類讀物”這個名詞也都成了疫區的雞鴨，人人避之惟恐不及。

文學類圖書現在只能變換招牌，用倫理小說、懸疑小說的概念來給讀者制造耳目一新的感覺，但真正在暢銷的還是名家和某些引進版的作品，特別是引進版作品，以2005年1－11月上海書城文藝類讀物排行榜為例，前11個月每月上榜的前五名文藝讀物中，有近30本是引進的，尤其是8月份以后，5本中有4本是引進的，只有上海文藝的余華的《兄弟(上)》孤獨地夾在眾多引進版中。

另一個值得注意的現象是，財經類圖書的選題都開始圍繞名人或名企業做文章，如《金領：21世紀職業生涯完勝之道》(上海人民)、《超越平凡：唐駿和微軟大學生的職業生存》(同濟大學)，《阿里巴巴：天下沒有難做的生意》(浙江人民)、《蒙牛內幕》(北京大學)等。

雖然每個月都有圖書在榜上招搖，仍然很難找出讀者癖好的“軌跡”。那些重復出現在榜上的圖書，除了根本沒有培養出讀者的閱讀趣味外，還發現榜上這些圖書的品種較單一。仍以文學類圖書為例，2005年全國文學類選題近9000個(不包括補報)，而上海圖書市場l～11月排行榜上前五名的55本書中，實際品種只有18個，如《達·芬奇密碼》差不多就是終年盤踞在榜上。

在銷售方面，圖書的折扣戰越來越低，圖書市場仿佛是一個啟而不發的學生，這急煞了那些出版社和那些經銷商。在年終盤點時很多社發現今年的碼洋不同程度的縮水。

2005年上海的99讀書人和貝塔斯曼(榕樹下)等民營企業開始發力去搶奪市場。對于他們來說，沒有淡季的市場，只有淡季的思想。99讀書人策劃的丹·布朗的《天使與魔鬼》、(《大長今》等圖書，還有榕樹下天價買斷的韓寒的新作也在2005年12月18日上市。

熱點追蹤

熱點1：引進版圖書表現不俗。無論文學類、少兒類還是財經類，2005年上海地區的圖書銷售榜上，我們見到的高鼻子藍眼睛不在少數。以10月份為例，文學類的前3名的都是引進版圖書，即《達·芬奇密碼》、《永恒之井》和《非人》；財經類圖書《贏》等；少兒類的前幾名全是“哈利·波特”系列。

熱點2：出版依然倚重名人。盛大網絡總裁的唐駿、Google副總裁李開復等出書并且熱賣；文學類熱銷的依然是余華、陸天明等前幾年的名作家，這些名作家抱來的沉香老酒依然能讓讀者大醉一場。

熱點3：圖書與電影、電視等媒體的合作。前有超級女聲，后有《亮劍》、《大長今》，據統計與超級女生相關的讀物有20多種，關于《大長今》電視的圖書不下10種。

熱點4：生活類和教育類圖書愈加服從讀者需求。“取之于民，用之于民”，生活類和教育類圖書尤其體現了這個理念。關于飲食和保健的圖書不在少數，但生活類圖書中暢銷的也就《健康與養生精選本》(上海遠東出版社)等少數幾本。

熱點5：銷售模式悄然變革。可以預見的是，2006年上海地區的圖書零售門市會愈加增多，你方唱罷我登場。但傳統的店堂式的陳列銷售給出版社帶來了更多的不確定性和經營風險，很多出版社開始嘗試新的銷售模式，或者和新的銷售模式的經銷商進行深度合作。做教輔書的出版社開始嘗試培養自己的直銷隊伍，這在銷售方面已經不是新聞了；盡管折扣很低但很多出版社還是在和網上書店合作。