５０英寸以上電視市場 微顯電視的出路在哪里

微顯背投，一個在2005年被普遍看好卻最終沒能在市場上開花結(jié)果的新技術(shù)。微顯電視的出路在哪里?這是業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注的問題。

從2004年市場啟動開始．就從未給市場帶來過任何驚喜。根據(jù)賽諾公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年，微顯背投的銷量占整個背投市場的比重僅4．6％，盡管同比增長高達186％．但總體規(guī)模僅為4．5萬臺(不包括專業(yè)市場的規(guī)模)，和同年的等離子彩電、液晶彩電的市場規(guī)模相比(賽諾公司估算的數(shù)據(jù)分別為18．9萬臺和21．8萬臺)，中國微顯背投的市場銷量少得有些可憐。

為了說明問題，我們先給出兩個定義：超大尺寸指40英寸及以上屏幕尺寸的電視；超超大尺寸指50英寸及以上屏幕尺寸的電視。

尺寸越大微顯電視的份額優(yōu)勢越明顯

根據(jù)賽諾的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如表(一)，在40—45英寸尺寸段(含40英寸，不含45英寸，下同)，微顯電視的銷量份額只有1．6％，而此尺寸段的霸主為等離子電視；在45—50英寸尺寸段，微顯電視的份額上升到10％，此尺寸段的霸主為CRT背投；在50—60英寸尺寸段，微顯電視已形成相對優(yōu)勢，份額上升到將近30％，而此尺寸段CRT背投仍占56％的份額；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視就無人可敵了，其份額達90％以上。

價格差距是微顯電視能否取得優(yōu)勢的關(guān)鍵

為什么微顯電視在超大尺寸電視市場的份額隨著尺寸的增大而優(yōu)勢越來越明顯?相對于液晶和等離子電視，由于背投電視的主要部件光機占其總成本的70％左右，而液晶和等離子電視的主要成本70％則在屏幕，所以在50英寸以上的超大屏幕領(lǐng)域，DLP背投有著明顯的價格優(yōu)勢，同尺寸規(guī)格的DLP電視價格僅為等離子電視的一半。

從表(二)中我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著尺寸的增大，和等離子電視相比，微顯電視的價格差距越來越明顯。在40—45英寸尺寸段，微顯電視平均價格是等離子電視的88．2％的，略低于等離子電視的價格，但價差不明顯；在45—50英寸尺寸段，微顯電視對等離子電視的相對價格有所下降，為82．6％，但差距仍然不大；在50—60英寸尺寸段，微顯電視的相對價格差距就凸現(xiàn)出來了，僅為等離子價格的44．3％；在60英寸及以上尺寸段．微顯電視的相對價格就更低了，只為等離子電視的26．6％。

微顯電視前景如何？

既然超超大尺寸屏幕電視市場是微顯電視處于優(yōu)勢的機會所在，那么，這個市場有多大呢?根據(jù)賽諾公司的估計，2005年40英寸及以上尺寸的電視銷量約為14日萬臺，其中．50英寸及以上占12％．即不到18萬臺的規(guī)模。進一步分析，微顯背投只占這一市場的30％，即5萬臺左右的規(guī)模，其它部分被CRT背投和等離子電視所占據(jù)。可見微顯背投電視市場在液晶和等離子的夾擊下，被無情地淹沒在平板電視熱潮之下。難道微顯背投注定沒有任何出路嗎?

綜上所述，50英寸及以上電視市場是微顯電視的優(yōu)勢之一，而這一市場的規(guī)模2005年達18萬臺。那么，微顯電視搶占這塊蛋糕的多少份額呢?根據(jù)賽諾公司對中國2005年的數(shù)據(jù)分析，我們再看表(一)，這塊蛋糕的56．2％由CRT背投所占有，29．8％歸微顯電視．14．1％屬于等離子。再看價格分析，在50—60英寸市場上，CRT背投的價格為等離子電視的19％，微顯電視的價格為等離子的44．3％。

基本結(jié)論

在50英寸及以上市場上，微顯電視的出路有三條——

上策：教育消費者．?dāng)U大50英寸及以上市場的規(guī)模，把蛋糕做大；

中策一：靠現(xiàn)有價位優(yōu)勢，搶奪等離子電視市場的份額；

中策二：推出更低價位的產(chǎn)品，爭奪CRT背投市場的份額。

結(jié)語

背投彩電在行業(yè)被分為兩大類型：傳統(tǒng)顯像管(CRT)背投和微顯(MD)背投。微顯背投代表了背投電視新的技術(shù)走向．被視為是傳統(tǒng)顯像管背投的換代產(chǎn)品，液晶背投(LCD)、硅晶背投(LCOS)和光顯背投(DLP)為微顯背投的三種技術(shù)方向。而隨著全球彩電老大的紛紛加盟使得其中DLP技術(shù)的前景更被看好。記者獲悉．目前，除了索尼、三洋等日本企業(yè)堅守LCD陣營外，三星、LG等韓企，國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng)維、長虹、海信等都十分看好DLP的前景。

可以看出，本文未提微顯電視內(nèi)部的競爭，即3LCD、DLP、Lcos等之間的誰勝誰負(fù)問題。我們堅信，從目前的市場狀況看，微顯電視相關(guān)企業(yè)應(yīng)該一至對外，共同努力擴大微顯電視的客戶群，而不是在內(nèi)部爭搶。