基于價值鏈理論的全面品牌管理

[摘 要]企業塑造品牌時遇到的主要問題是如何協調短期盈利目的與樹立持久形象的關系，以及如何借助有效的管理實現品牌價值最優化。參照價值鏈理論對品牌分析研究，將其納入整合營銷系統進行全面管理，有利于發揮品牌的統合效應，使企業借助歧異化優勢在激烈的市場競爭中勝出。

[關鍵詞]品牌 價值鏈 統合作用 全面品牌管理