澳門會議展覽業發展回顧與展望

2005年澳門會展業回顧

澳門回歸祖國以來，一直保持著穩健的發展，中央政府堅持貫徹“一國兩制”、“澳人治澳”的方針不動搖，使六年來社會穩定，經濟持續發展，各項事業取得令人矚目的成績。2003—2004年的GDP增長率分別達14．2％、28．6％，2005年上半年GDP持續有8．2％之增長。澳門致力通過展覽、會議、獎勵旅游及節慶等多種形式，大力發展會展經濟，使澳門逐步成為區域性會展中心。

近年來，澳門的會展活動也處于持續增長階段，據統計．2005年截至9月份所舉辦的會展活動數量為216項，較2004年同期增長7％。216項會展活動當中包括53項國際性活動、111項地區性活動和52項單一地區活動。其中，于澳門舉辦國際性活動持續增加，增長率達71％?；貧w后，澳門以特區的角色推動中國與世界各地的聯系，尤其是歐盟和葡語國家。澳門在商業和文化交流方面的種種機遇，最終將有利會展業的發展。

澳門發展會展業面臨的機遇及比較優勢

1．澳門的營商環境有利于會展業的發展

澳門地理位置優越，并一貫奉行自由港政策和簡單的稅務制度。以博彩業為龍頭的發展方向、自由開放的市場體系、相對低廉的營商成本，將對澳門會展業的健康發展起到促進的作用。

澳門特區政府對發展會展業非常重視，特區政府旅游局的“會展及獎勵旅游研究暨資料中心”計劃啟用后，將會向業界人士提供最新的會展業信息，并積極吸引海外團體和專業公司來澳舉辦會展及獎勵旅游活動，使澳門成為會展活動目的地。澳門貿易投資促進局積極組織本土企業到海外參展，并吸納海外企業來澳辦展，促進雙方交流與合作，通過各種方式提升本土會層層次與水平。政府有關部門也正在積極聽取各方意見，在調研的基礎上完善會展方面的有關制度，以做到與國際接軌，扶助本土會展企業的成長，同時力求為會展企業提供“一站式”的服務，并重點加強在國際上的宣傳與推廣，樹立澳門會展的品牌形象。

2．發揮及深化經貿合作平臺作用

澳門特區行政長官何厚鏵在2005年的施政報告中進一步提出推進商貿服務平臺建設，包括粵西地區商貿服務平臺、國際華商聯絡與合作服務平臺及中國與葡語國家的經貿合作平臺。要有效促進平臺建設，除優化自身的營商環境外，亦可利用舉辦相關會議、展覽會及論壇為切入點。

3．CEPA實施促進會展業的持續發展

澳門特區政府在加強區域合作中提出的“遠交近融、互補合作、共同發展”的思路，為澳門會展業的發展創造極大的發展空間。

CEPA的實施為澳門的產業優化、經濟結構調整和工業多元化創造了有利條件，再加上澳門構建區域服務中心的定位，這將使澳門與葡語國家、粵西地區以及世界華商之間的服務平臺作用得到充分發揮，為澳門會展業的發展提供了難得的商機。CEPA的最大意義在于推動大珠三角展覽業的一體化，最終將大珠三角打造成為亞太地區重要的展覽中心。

4．澳門會展設施配套日漸完善

澳門交通便利、會展場所及設施正不斷完善當中。澳門有超過一萬間酒店房間，擁有多所星級酒店，多間大型主題酒店已動工興建，未來三年_E_Tf年內，澳門客房總數將會增加一倍。大量增加的客房，除了配合旅游業的增長外，同時亦為澳門的會展業起飛作準備。

此外，澳門還具備其它的配套旅游設施及會展場地，如澳門旅游塔會展娛樂中心、澳門綜藝館、澳門大學會議中心、旅游活動中心、澳門世界貿易中心以及澳門文化中心等。展覽面積超過五千平方米的澳門漁人碼頭會展中心及澳門東亞運動會體育館展覽中心亦已于2005年底投入運作，直至2007年占地超過十萬平方米的威尼斯人會展中心落成后，澳門的會展業必將進入一個嶄新的發展階段。

5．廣泛的國際關系

澳門是世界貿易組織(WTO)成員，亞太經濟社會委員會(EScAP)準會員，國際大會及會議展覽協會(1CCA)和亞洲會議及觀光局協會(AACVB)的成員，并且是多個國際組織的成員單位。同時，澳門與多個葡語系國家建立了長久的合作關系。

澳門現階段發展會展業的不足之處

與會展發達地區相比，澳門的會展業可謂存在著起步晚、規模小、設施短缺、品牌效應不明顯、會展機構小而散、專業人才嚴重匱乏等不足之處。與澳門博彩業一枝獨秀相比，讀門會展業的發展還很稚弱，并且在大型會展場地建成之前，對國際性展覽的開展的確有所影響。

澳門會展業的發展展望

特區政府在2006年的施政報告中指出將“扶助新興產業的發展，協助和鼓勵傳統工業轉型和升級，逐步培育新的經濟增長點，特別是促進和鼓勵會議展覽展銷、醫藥保健品生產、轉口貿易和物流業等行業發展，并將采取相關促進措施，為新的行業成長和發展創造良好的環境”。

澳門目前受到硬件、產業、人才等條件的限制，承辦大型展覽的難度較大，但隨著澳門對外界的吸引力日漸提升，舉辦會議將會有不錯的吸引力，在此情況下，澳門會展業界應利用現有優勢，在會議旅游方面尋求突破，以展覽為主，會議為輔，也就是發展國際商務會議和中小型、專業性、國際性展會為主要發展方向，并在發展中突出葡語國家特色，實現會展與旅游相結合。

1．國際性展會及會議將陸續登陸澳門

二零零五年有多項國際性大型活動如“第五十四屆太平洋亞洲旅游協會年會”、第六屆世貿組織部長級會議序幕之“落實世貿協商進程政商高層會議”、“國際青年商會亞洲太平洋區大會”、“第四屆東亞運動會2005澳門”、“第十屆澳門國際貿易投資展覽會”及“第十三屆國際潮團聯誼年會”等在澳門成功舉辦，為本澳的會展業界提供了寶貴經驗，亦為未來即將舉辦的大型活動如：“2006年葡語系國家運動會”?！?007年亞洲室內運動會”及“第二屆中國一葡語國家經貿合作論壇(澳門)”等作好充足的準備。

2．品牌會展項目逐漸形成、展覽會質素日益提升

品牌和展會發展息息相關，建立品牌形象，將大大拓展展會的生存與發展空間，對于中小企業尤為重要。近年來，澳門正逐步培養出“澳門國際貿易投資展覽會”及“中國——葡語國家經貿合作論壇”等品牌資源，并將在此基礎上，引進國外現有品牌展，增加澳門在國際會展業中的知名度。

其中由澳門貿易投資促進局主辦的“澳門國際貿易投資展覽會(MIF)”成為UFI認證展會，同時貿促局亦正式成為UFI會員。MIF為澳門第一個獲得UFI認證的國際展覽會，這將更有利推動澳門會展業的發展，利用UFI的網絡、資源與本地會展業界分享及與國際接軌，亦有助提升會展業層次和水平，澳門特區行政長官亦于2005／06年財政年度的施政報告中提出將借著MIF的品牌效應，啟動會展及獎勵旅游專門研究機構的運作，與業界緊密配合，舉辦重效益、具特色、專業化、高質素的會展活動，積極吸引更多國際買家和合作伙伴參與。

隨著本澳經濟的快速發展，近年來已有部份專業展覽會及活動取得業界的支持及認同，其中包括“信息科技周”、“國際游戲與娛樂展覽會”、“澳門美食節”、“婚紗婚宴美容珠寶展”、“澳門閱讀文化節”、“全澳嬰兒、兒童博覽會”及于2005年首次舉辦的“國際酒店設備與用品展覽會”等。此外，澳門舉辦的會議數量和比重亦有明顯增加，多個區域性及國際性的會議先后得以成功舉辦，并積極爭取更多具有國際影響力的大型會議落戶澳門。

3．澳門貿促局首次組織澳門會展業三大商會(澳門會議展覽業協會、澳門展貿協會及澳門廣告商會)赴穗參加2006年中國會展經濟國際合作論壇(CEFCO)暨第七屆中國國際展覽和會議展示會(展中層)，展示了澳門會展業的蓬勃發展，促進了本澳與海內外會展業界的交流與合作。

本澳會展業界正積極加強合作，以凝聚力量準備迎接2007—2008年到來的澳門會展黃金期。澳門會展業界已決定共同研究起草《澳門會展業中長期發展研究報告》，提交政府有關主管部門，為政府決策提供參考；制訂《澳門會展業政策、法規研究報告》，建立有效的監管機制和游戲規則，規范會展業健康發展；制訂《澳門會展業年度規劃》，走出去(主要是更多地參與、考察和觀摩周邊地區的知名展會)，引進來(主要是吸引國際會展企業合作辦展，邀請專家來澳講學及培訓等)，快速提升自身專業素質和服務水平，以適應未來會展業發展需要。

4．作為澳門新的支柱產業之一的會展業，目前仍處于萌芽階段，相比博彩業的快速發展，尚未成為焦點行業，但業內人士已在默默培育新血，并配合邊做邊學的方法，從實踐中快速提高業內人士的質素。

在會展核心人才的短缺的情況下，會展業要擁有策劃、組織會展的專業人才，必須加大會展人才的培養力度，提高展覽隊伍的專業素質。一方面要充分利用現有的各級教育機構，加強對專業人才的培養或培訓；另一方面要建立會展培訓制度，通過各種培訓，提高從業人員的素質，奠定澳門會展經濟向高效益、專業化、重實效發展的人力基礎。只有這樣，我們才能有重點、有計劃地培育幾個具有競爭力的會展．把會展業進一步做強做大，實現可持續發展。

為加強人才培訓，目前澳門大學、澳門科技大學和旅游學院等院校都開設了會展專業課程，特區政府也已派員到德國等會展發達國家交流學習，為澳門會展業的持續發展增加資源。除了理論學習外，澳門會展業界也與勞工局及PEM機構開展“會展基礎人員培訓”和“認證項目經理”等課程學習，務求培養更多專業的會展人才。澳門會展業界亦創造機會，以會展大使、會展經理等形式，安排會展專業學生到企業學習；并組織到周邊地區觀摩學習，實地參與工作鍛煉，目的在于為包括本澳中小企業在內的會展業提供必須的人才儲備。

澳門會展業界希望整合會展資源，構建完整的會展體系，并積極吸收來自內地與香港的會展業界加入，并促進國內及香港多個知名展覽機構來澳設立分公司，如海岸國際、筆克國際、顯輝國際、泛聯展運、華港國際、雅式展覽等，以全方位配合本澳會展業未來數年高速發展的需要。

5．享譽國際的美國拉斯韋加斯金沙集團股份有限公司宣布將與十間中外商貿展覽組織者合作，在2007年澳門威尼斯人旗艦酒店落成后第一個年度，在其會展設施內舉辦超過二十個會議展覽活動，包括：警務及保安、珠寶、旅游服務、皮革制品、地產、汽車零配件及高檔消費品、豪華游艇及投資論壇等，預計每個展覽將吸引五千至二萬人次入場。此外，集團還將與珠海合作，在橫琴島興建更大型的會展中心，以吸引世界各國的客商前來辦展參展，實現澳門與珠海兩地會展資源的互補、互動，實現雙贏。