未來媒體“操”之在我？

泰莉·柯爾４０歲，住在美國康涅狄格州一個小鎮，外表和普通家庭主婦無異。但左鄰右舍都知道，她是個走在時代前端的“數碼人”。

在家里，她常會在電腦網頁上寫博客，舉凡菜譜、家庭生活或者“任何腦海里浮現的感想”，都娓娓道來與網友共享，吸引了一批忠實讀者。就是去超市，她通常都隨身攜帶ｉＰｏｄ數碼音樂播放機，戴上小小的白色耳機，聆聽自己精心挑選的音樂，陶醉其中。

ｉＰｏｄ與博客時代

很多人也像泰莉一樣，每天上網閱讀“量身訂制”的新聞，并用數碼錄像機檢視一大堆電視制作，自動錄下合口味的節目。這些科技新人類把媒體內容過濾，賦予不同面貌，甚至創造出自己專用的媒體。他們逐漸擯棄過去半世紀以來傳統媒體為大家提供的新聞和娛樂，投進日益擴大的智能媒體革命里，令傳媒力量能夠掌握在一般人手中。

這次媒體革命的動力，源自接踵而來的尖端科技，包括ｉＰｏｄ、博客、網上廣播（播客）、數碼錄像機、網上訂制新聞和衛星電臺。這些科技大受歡迎，因為大家越來越渴望控制媒體。

這些智能媒體愛好者年齡不一：大至紐約８９歲的老奶奶，她利用博客撰寫處世經驗；小至１１歲的女孩，她把自制的電視節目放在網上，題材包括她用勵志口吻發布的新聞。其他還有無數好此道者，比如４４歲的巴克爾，他早上讀訂制的新聞網頁，晚上寫博客，旅行時攜帶ｉＰｏｄ，回家后就看數碼錄像機為他選擇的節目。一切的資訊都按照他的興趣過濾。

從“廣播”到“窄播”

如果說以前的媒體模式是面向廣大受眾的“廣播”，今天這一現象可稱為“窄播”，所針對的是個別的自我。

智能媒體的革命從電視遙控器開始，因為遙控器令媒體的操縱權，第一次從廣播者那里轉移到電視機前的普通人身上。觀眾輕按大拇指，就可舍棄沉悶的節目，避開無聊的廣告。

２０世紀８０年代后期，有線電視臺涌現；９０年代中期，互聯網誕生。對媒體接受量的控制，不再是可有可無，而是形勢所需。

過去幾年中，各種個人化媒體科技紛紛問世。首先是蘋果電腦公司的ｉＰｏｄ，推出不久就吸引了１０００萬個顧客。其次是ＭＰ３，讓大家可以從網上下載音樂。２００４年出現的“播客”，讓觀眾可以自行制作以及下載電臺節目。同年，博客迅速普及，幾乎人人都成了專家學者，在網上滔滔不絕。

“簡易資訊聚合”技術令博客和讀者之間更容易交流，同時也催生了個人網上報紙。這種報紙有頭條和新聞摘要，也可鏈接到其他符合個人興趣的內容。電視和電臺因科技而轉變。數字電視令觀眾得到更多控制權，衛星電臺的蓬勃發展，又能為即使最偏狹的口味提供選擇。比如美國天狼星衛星電臺就專門設有“貓王”的音樂頻道。

衍生問題不斷

智能媒體時代將全面降臨，這也許是好事，也許不是。有人擔心日漸成型的智能媒體社會令人變得浮躁，自我沉溺，目光短淺，容易忽視不喜歡的題材和意見，會越發極端。另外，這些智能媒體撇下那些傳統媒體看門人，比如廣播員和編輯，制造出一種大家免費享用的媒體，版權問題就變得棘手了。比如，如果你用智能媒體做廣播節目，是否能采用別人創作的音樂呢？專門研究媒體的網絡通訊編輯韋莫爾認為，如果對方有高明的律師，還是不采用別人的音樂為妙。他估計，將來會訴訟不斷，而有人也會因為私自廣播了某些內容而傾家蕩產。

隱私權是另外一個問題：你在社區自行拍攝新聞，把街坊鄰居的相貌舉動送到網絡上，到底行不行？

誰會成為智能媒體的看門人？專家預料，智能媒體的“大哥大”會是Ｇｏｏｇｌｅ和Ａｍａｚｏｎ兩個網站的合體，叫Ｇｏｏｇｌｅｚｏｎ。它會取代傳統報紙，把個人化新聞和資訊集中，直接送給客戶。一家公司如果能夠處理大量資訊，加以分類挑選，然后按興趣要求輸送給客戶，必定深具影響力。Ａｍａｚｏｎ早有此著，他們依據你以前讀過的書，向你推薦下次該買哪些書。至于新聞、娛樂甚至廣告，也會越來越針對個人需要來制定營銷方針。尼爾森媒體研究公司的技術部主管盧茲說：“你的智能電視會知道誰在收看，然后決定應該放映哪些廣告。”

不要與現實生活隔絕

最大的憂慮其實是怕我們會太專注于智能媒體，而與現實生活隔絕。每天與智能媒體孤獨地打交道的時間越長，與人相處的時間就越少。英國一所大學的教授布林專門研究ｉＰｏｄ使用者的行為模式，人稱“ｉＰｏｄ教授”。他說，ｉＰｏｄ迷與人相處往往心不在焉，如同靈魂出竅。作家拉舒可夫說，媒體如能把人聚集，一同收看節目或第二天一同交流，對大家都有好處，不失為愉快的經驗。但由于智能媒體無法提供這些益處，大家可能會慢慢發現，這些智能媒體并不是大家吹捧的那么好玩。

但是，就算是智能媒體的批評者，也相信只要把問題處理好，大家終究受益良多：比如更方便，更多選擇，擁有更多資訊，更有機會讓別人聽到自己的聲音等。

（摘自《海外星云》）