摘 要:通過訪談和問卷調查,本研究旨在發現美澳潛在游客對2008北京奧運會的興趣、旅行意向、可能的旅行同伴和主要信息來源,為北京奧運會的組織者、相關公司和個人提供有價值的信息,從而制定相應的有效市場宣傳策略,吸引更多的海外游客旅行到北京觀看奧運會。調查顯示出超過半數的美澳游客對北京奧運會感興趣,但只有極少數人目前有旅行的打算,而過去的經驗中“是否到過中國”和“是否經常出國觀看體育比賽”對旅行打算具有很大的影響。另外,莢澳游客的最可能旅行同伴是朋友或家人,而有關北京奧運會的最主要信息來源是國際互聯網。
關鍵詞:北京奧運會;奧運旅游;旅行意向
中圖分類號:G811.211 文章編號:1009—783X(2006)03—0023—03 文獻標識碼:A