“拒做廣告”是最好的廣告

家住南京市白下區(qū)寧中里的１０５歲老人錢道康身體硬朗，現(xiàn)在還能獨自行走，頭腦清晰，思維敏捷，是遠近聞名的健康老壽星。盡管經(jīng)濟并不寬裕，可面對先后請他做廣告的７個保健品廠家，錢道康從不動心：“我從來沒吃過保健品，不能說假話騙人。”

看多了電視里眾多好像煥發(fā)了第二春的老年人喊出“腰不酸了、腿不疼了”的廣告畫面，保健品銷量跟著廣告走的趨勢也已成為不爭的事實。如果沒有像南京那位百歲老人的聲音時有出現(xiàn)，人們也許真的快要在廣告大潮的推動之下，忘記了生活中的許多選擇。其實，除了參考廣告的介紹，還有其他更多的也可能是更適合自身的正確參照。

錢道康老人何以屢屢拒絕易如反掌的發(fā)財機會？老人說出的一番道理，或許比“一口氣上幾樓”的廣告語更具廣告價值——我活１００歲，是堅持鍛煉的結(jié)果，是經(jīng)歷了太多人生起伏，對名利看得很淡，不眼紅別人升官發(fā)財?shù)慕Y(jié)果。

當然，這樣的大實話，倘若老人真要拿到商業(yè)廣告里去說，保健品廠家絕對是一萬個不允許的。人家需要的是借他的“百歲之嘴”，宣揚和推介保健產(chǎn)品的“神奇效果”。

然而，南京的這位百歲老人拒拍廣告的新聞，在我看來，相關(guān)的機構(gòu)，卻不應(yīng)僅僅將其當作一條新聞一看而過。我們的社會，固然不排斥廣告的傳播，但作為對某些夸大其詞的廣告宣傳的抵消與緩沖，“拒做廣告”恰恰也是一條最好的廣告。

（摘自《南國早報》）