淺談品牌延伸的得與失
2006-01-01 00:00:00李妙然李桂榮
商場現(xiàn)代化 2006年2期
[摘 要]品牌延伸，是指利用已獲得的成功品牌來推出新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品投放市場伊始即獲得原有品牌的優(yōu)勢支持。品牌延伸是一把雙刃劍，有得也有失。本文旨在探討品牌延伸的得與失，并從中找出企業(yè)品牌延伸應(yīng)注意的問題。
[關(guān)鍵詞]品牌延伸 得失
[摘 要]品牌延伸，是指利用已獲得的成功品牌來推出新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品投放市場伊始即獲得原有品牌的優(yōu)勢支持。品牌延伸是一把雙刃劍，有得也有失。本文旨在探討品牌延伸的得與失，并從中找出企業(yè)品牌延伸應(yīng)注意的問題。
[關(guān)鍵詞]品牌延伸 得失
