對我國房地產企業品牌營銷現狀及策略的思考

[摘 要]隨著市場經濟發育日漸成熟，商品的品牌形象已成為消費者認知的第一要素，新一輪的競爭將是品牌的競爭，房地產作為一種特殊商品也不例外。中國經濟的穩健發展，為房地產業帶來了期盼已久的發展春天，眾多房地產企業如雨后春筍般紛紛加入行業競爭。面對日益激烈的市場競爭，開發商們不得不認真考慮如何創立品牌，并以品牌營銷構建自己的競爭力，確立自己在樓市中的主導地位，做未來房地產市場的贏家。品牌是企業的無形資產，以無形駕馭有形，以知識駕馭資本，這是品牌經營的最高境界。

[關鍵詞]品牌 品牌營銷 房地產營銷 競爭力