企業品牌關系理論探析
2006-01-01 00:00:00祁順生廖鵬濤
現代管理科學 2006年5期
摘要：品牌理論研究已經進入了品牌關系階段，不同于早期的品牌關系概念，本文提出企業品牌關系是企業品牌與企業的利益相關者之間復雜的關系，這種關系是企業與顧客、企業與其它利益實體之間長期互動的結果。
關鍵詞：企業品牌；企業品牌關系；利益相關者
摘要：品牌理論研究已經進入了品牌關系階段，不同于早期的品牌關系概念，本文提出企業品牌關系是企業品牌與企業的利益相關者之間復雜的關系，這種關系是企業與顧客、企業與其它利益實體之間長期互動的結果。
關鍵詞：企業品牌；企業品牌關系；利益相關者
