基于游客視角的生態(tài)旅游認(rèn)證支付意愿實(shí)證分析

[摘 要]生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品能否取得商業(yè)上的成功取決于旅游消費(fèi)者對(duì)它的接受程度，本文通過(guò)對(duì)浙江省4個(gè)景區(qū)的實(shí)地調(diào)查，分析了旅游消費(fèi)者對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品的認(rèn)知和態(tài)度，并運(yùn)用假設(shè)評(píng)價(jià)方法評(píng)估了旅游消費(fèi)者對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品的支付意愿。研究結(jié)果表明，旅游消費(fèi)者對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)證產(chǎn)品的選擇意愿受性別、教育程度、月收入、旅游頻率、旅游方式、過(guò)去一年旅游花費(fèi)、對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行專門的認(rèn)證并授予生態(tài)資格證書(shū)的贊同程度，以及未認(rèn)證生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格等因素的影響而差別顯著；計(jì)算所得的支付意原表明，平均而言，旅游消費(fèi)者愿意支付比未認(rèn)證的生態(tài)旅游產(chǎn)品高35．1％的價(jià)格來(lái)購(gòu)買通過(guò)認(rèn)證的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游；認(rèn)證；支付意愿；Logit模型

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006(2006)05-0012-05