海峽兩岸境外團體套裝旅游趨勢研究

[摘 要]團體套裝旅游是亞洲許多國家及地區的主要海外旅游形式，本研究探索性地研究了海峽兩岸境外團體套裝旅游的現狀和發展趨勢，研究方法通過對臺灣(臺北)與大陸(北京)兩地共30家經營境外團體套裝旅游的旅行社高級管理者進行深度訪談后，嗵過分析得到419項類別目(臺灣214項；大陸205項)，歸類過程信度值均超過0．8。研究結果表明，第一，海峽兩岸的境外團體套裝旅游發展具有相似性；第二，海峽兩岸旅行社將朝“大者恒大、小者轉型”的方向發展；第三，海峽兩岸團體套裝旅游產品的包裝及營銷手段將更趨向消費者導向；第四，在定價趨勢上，大陸將朝“參考同業定價”與“需求導向”發展，臺灣將以“低價競爭”發展，等等。本研究結果從應用價值上，可為海峽兩岸經營境外團體套裝的旅游管理者提供重要參考，從理論價值上，可為后續的深入研究提供系統性市場調查與分析結果。

[關鍵詞]海峽兩岸；出境旅游；團體套裝旅游；旅游趨勢

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006(2006)05-0062-07