營銷組合的一個理論綜述
2006-01-01 00:00:00魏光興
商業研究 2006年1期
摘要：回顧營銷組合理論發展的歷史軌跡，呈現出不同的營銷組合理論適用于不同的營銷經濟環境，不同的營銷組合理論反映了不同的營銷觀念，營銷組合戰略性增強而操作性減弱等特點。今后營銷組合的發展趨勢將是營銷組合的具體內容更具靈活性，在營銷觀念上戰略營銷將成為主導，在營銷策略構建上整合營銷將成為主流。
關鍵詞：營銷組合；發展趨勢；文獻綜述；營銷觀念；整合營銷
中圖分類號：F272．3
文獻標識碼：A
