淺議品牌延伸戰(zhàn)略

摘要：品牌延伸策略憑借其在市場(chǎng)上的巨大作用，已成為眾多企業(yè)在推出新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)時(shí)的一種戰(zhàn)略選擇。然而，正如學(xué)者翁向東所說(shuō)：“品牌延伸，對(duì)企業(yè)而言，既可能是一本萬(wàn)利的好事，也可能是前進(jìn)中萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。”品牌延伸自身的高風(fēng)險(xiǎn)性，同樣令企業(yè)的品牌延伸之路走得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。因此，企業(yè)在重視品牌延伸作用的同時(shí)，更應(yīng)注意品牌延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)性，力圖通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)性找出企業(yè)實(shí)施品牌延伸策略的正確思路。

關(guān)鍵詞：品牌延伸；作用；風(fēng)險(xiǎn)；規(guī)避

中圖分類號(hào)：F713.50

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B