電子商務(wù)與現(xiàn)代營銷
2006-01-01 00:00:00袁燕
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2006年3期
[摘 要]電子商務(wù)這一現(xiàn)代貿(mào)易方式的產(chǎn)生對現(xiàn)代營銷正產(chǎn)生越來越重要的影響。電子商務(wù)的產(chǎn)生令企業(yè)的市場營銷環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，主要包括市場范圍的擴(kuò)大，支付過程的無現(xiàn)金化及消費(fèi)者行為的變化等；同時，它也影響著企業(yè)的市場營銷觀念不斷更新，促使現(xiàn)代企業(yè)采用社會營銷觀；它還影響著企業(yè)的營銷管理決策重心及內(nèi)容的變化，以及開展?fàn)I銷活動采用的技術(shù)支持手段即客戶管理手段發(fā)生了重要變化。現(xiàn)代企業(yè)營銷已離不開電子商務(wù)。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；市場營銷；企業(yè)
[中圖分類號]F270．7
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)03—0082—03
