美國瓷磚工業市場回顧與預測

摘 要 本文對影響美國瓷磚工業迅速發展的諸多因素進行了分析，回顧了三十年來瓷磚市場變化，并對美國瓷磚工業的發展作出了預測#65377;

關鍵詞 美國，瓷磚，市場回顧，預測

1引言

據美國商務部的統計數據，2004年美國瓷磚工業的增長達到10.1%，從2003年的2.651億m²增長到了2004年的2.92億m² (見表1)#65377;這一增長標志著美國瓷磚工業呈現第三個直線增長，比十年前翻了一倍#65377;

圖1 開工住宅（年增長率季節性調整）

近年來美國瓷磚工業持續增長的原因有很多，包括強大的消費需求#65380;房地產市場的增長及美國經濟的總體增長等#65377;

2 影響美國瓷磚工業發展的因素

2.1 2004年美國經濟呈穩步增長

從總體上來講，2004年美國經濟增長穩定，這主要源于房地產市場的持續增長(見表2及圖1#65380;2#65380;3)#65377;該年度，美國的國民生產總值增長了4%，而工業生產增長了4.4%#65380;全國失業率僅為5.4%#65380;新增工作崗位223萬個#65377;

2004年度房地產銷售額數目龐大，這主要是受當年抵押貸款利率低(是近20年來最低)的影響(見圖4)#65377;2004年美國新建筑增長了10%;而該年度30年期的抵押貸款利率是5.75%;與此同時，該年度的通貨膨脹率是2.2%#65377;

2.2 美元貶值#65380;生產成本提高

盡管近年來美國經濟呈穩步增長，但也受幾個方面的影響，其中最根本的就是相對其它貨幣尤其是歐元而言，美元的貶值以及生產成本的提高#65377;

美元對歐元的貶值已成為人們普遍關注的問題，因為它減少了歐洲生產商如意大利和西班牙瓷磚生產商的利潤幅度#65377;如表3和圖5所示，2003年至2005年美元與歐元的兌換利率降低了19個百分點，而美元與巴西貨幣的兌換率卻增長了17個百分點#65377;盡管歐元在與美元的兌換利率中受益明顯，但最近歐元仍有貶值的現象，從1歐元:1.35美元降至1歐元:1.23美元#65377;歐元貶值主要源于歐洲憲法遭到否決而引起的歐洲經濟和政治危機#65377;鑒于目前歐洲的出口形勢，歐元貶值有可能持續到2006年，基于此，美元有望增值而非貶值#65377;

圖2 獨戶式家庭住宅銷售曲線圖（年增長率季節性調整）

圖3 私人非住宅建筑（年增長率季節性調整）

圖4 30年期按揭利率

圖5 歐元與美元的兌換利率變化曲線

美國瓷磚工業另一個引起人們關注的問題，是過去三年來瓷磚生產成本的提高#65377;在過去的三年里，原材料的價格上漲了30%(如圖6所示)#65377;原材料價格的上漲絕大部分是由于石油價格的增長，而且仍沒有下降的跡象#65377;隨著能源包括汽油#65380;煤和天燃氣價格的上漲，瓷磚生產的成本也相應提高，因而大大縮小了瓷磚生產商的利潤空間#65377;

圖6 美國原材料生產勞動力價格

3 回顧30年來美國瓷磚工業市場

為了更好地了解瓷磚工業現在和未來的發展態勢，我們有必要了解它的歷史發展走勢#65377;這種走勢將給我們指明目前的商業環境形勢和今后將繼續影響瓷磚工業的種種因素#65377;盡管經濟每年都在發生變化，但縱觀近年來瓷磚的發展情況，我們不難發現這些變化里面有諸多因素存在，如1975~2004年的三十年間，許多凸顯出來的因素仍然影響著今天的瓷磚工業#65377;

在過去的三十年里，最顯著的發展走勢之一，就是由國內瓷磚占美國市場主導，向以國外瓷磚占美國瓷磚市場主導的變化(見表4和圖7):30年前，美國瓷磚生產商占據了美國75%的市場份額，進口瓷磚僅占25%，而現在，進口瓷磚量占市場的75%，國內生產僅占25%#65377;

導致這種變化的原因是美國瓷磚生產商沒有在瓷磚生產技術上緊跟國外的步伐#65377;在當今技術引領市場的年代，企業應掌握并應用最先進的技術生產瓷磚產品#65377;除了瓷磚進口市場增長這一趨勢外，過去20年，另一個重要的趨勢就是美國所有重要的地鋪材料生產商如Shaw， Mohawk#65380;Armstrong#65380;Mannington 以及 Congoleum等開始銷售瓷磚#65377;在國內瓷磚工業開始成長的這一時期，Dal(Mohawk)瓷磚公司成為了美國最大的有著244個分公司的瓷磚生產商#65377;

過去三十年瓷磚發展中，另外一個重要的趨勢就是許多國外瓷磚生產企業開始在美國生產瓷磚#65377;在此期間，Marazzi，Florimt和Roca公司進駐美國并開始建立或購買生產廠房#65377;新的國內企業也開始進入本國市場，其中知名的有Crossville公司，新產品和新工藝相結合的戰略使得該公司自創辦后得到了較快的發展#65377;

圖7 美國瓷磚消費與瓷磚進口情況

過去三十年還有一個重要變化就是家居中心開始銷售瓷磚，而且家居中心瓷磚的銷售呈戲劇性的發展#65377;1985年，家居中心銷售占市場份額近4%，而在2004年達到了近20%;90年代來自家居中心的這種競爭迫使曾經有著700個小倉庫的Color Tile公司退出商場#65377;家居中心現已成為美國瓷磚市場日漸龐大的一個重要部分#65377;

此外，瓷磚的分銷網絡在過去的三十年間也發生了重大的變化#65377;Mohawk公司和Shaw公司開始通過分銷的形式直接把瓷磚產品銷售給零售商(如圖8所示)，并形成一個分銷鏈#65377;磚類產品供應商如Shaw#65380;Mohawk和Armstrong等地鋪材料生產商所售瓷磚量越來越大#65377;這些公司現在通過出售瓷磚給地鋪材料經銷商，在市場上起著舉足輕重的作用#65377;

4美國瓷磚工業的發展趨勢

4.1 南美和亞洲瓷磚的進口增長

美國瓷磚工業最重要的發展趨勢之一就是從遠東和南美的進口增長#65377;受有利的貨幣兌換利率和低生產成本的影響，許多國家諸如巴西#65380;墨西哥和中國生產的瓷磚在美國市場所占的份額持續增長#65377;(見表5和圖9#65380;10#65380;11#65380;12)

當前另外一個重要的發展趨勢，就是意大利瓷磚在美國市場的增長#65377;為了消除生產增長和貨運成本的沖突，意大利許多瓷磚生產商如Marazzi(美國)#65380;Florimt以及新成立的Granitifiandre公司都在美國投資建廠，對于許多在美國已開辟市場的瓷磚生產企業而言，這種走勢將繼續延續下去#65377;

當前瓷磚安裝行業也呈變化的趨勢，其中變化之一就是更多的地鋪材料安裝商轉向瓷磚行業#65377;有許多地鋪材料安裝商更喜歡通過分銷商的形式直接向諸如Mohawk和Shaw瓷磚公司直接購買瓷磚#65377;

4.2 瓷磚市場將持續擴展

隨著美國經濟的總體增長，尤其是房屋裝飾材料銷售的增長，繼2005年之后，美國瓷磚市場將持續增長#65377;瓷磚進口量也不斷增加，隨著低成本瓷磚生產商參與美國市場份額的競爭越來越激烈，瓷磚價格將更趨底線#65377;

放眼未來，2005~2010年，美國瓷磚市場將有一個7%的年度增長率#65377;瓷磚消費量也將從2005年的2.92億ft2增長到2010年的4.1億ft2(如表6和圖13所示)#65377;在此期間，進口量也將增長至美國消費總量的85%，這些進口主要源于遠東和南美#65377;與此同時，這段時期美國各城市瓷磚的消費量也將持續增長;通過地鋪材料安裝商售出的瓷磚量也將更大#65377;

總之，在今后的幾年里，瓷磚工業的前景非常樂觀，但是也會受一些未知因素的影響，譬如通貨膨脹#65380;銀行利率及房地產市場等#65377;另外一些重要的因素是美元的強度#65380;新的瓷磚生產工藝帶來的沖擊以及社會政治因素如移民#65380;人口增長，以及國際恐怖活動形勢等#65377;如果伊拉克的局勢能夠得到改善，聯邦沖突將得到實質性的減少，美元有望增值#65377;

圖9 1994～2004年美國從意大利進口瓷磚情況分析

圖10 1994～2004年美國從西班牙進口瓷磚分析

圖111994～2004年美國從巴西進口瓷轉分析

圖12 1994～2004年美國從墨西哥進口瓷磚分析

圖13 美國瓷磚消費情況曲線圖

(譯自美國《TILE》2005年第7期)