傳媒事業的冬與春

中國傳媒已經走過了2005年，回首這一年，傳媒鏡頭里的中國發生了巨大的變化，像乘坐在一輛高速行駛的汽車上的乘客一樣，所有的媒體人也要緊緊抓住扶手，以盡力適應這飛一般的速度。社會在發展，時代在變遷，我們的傳媒也面臨新的境況，需要應對新的機遇和挑戰。日新月異的信息技術為媒體注入了新的活力，使得多種形態的媒體以驚人的速度增長，如網絡、手機短信、大屏幕等等，其前景無可限量。但是另一方面，傳統媒體卻遇到了多年不遇的“寒冬”，尤其是平面媒體，承受了相當的壓力。隨著中國資本市場的進一步開放，媒體發展的市場在哪里?媒體該如何與國際傳媒集團展開競爭、合作?最新的國家文化傳媒產業政策的走向是什么?現代傳媒企業制度如何建立?在2005年的尾聲，中國傳媒產業年會傳出了新鮮的觀點、激烈的爭論和坦誠的交流。

傳媒產業年會的主辦方是有著“中國傳媒思想庫”之稱的史坦國際(全稱是史坦國際文化傳播有限公司)，它由傳媒界人士、人文學者、傳播學專家等組成，旨在為傳媒經營管理、體制改革創新提供智力支持，是人文學者影響社會、聯系實際的橋梁和紐帶。史坦國際的總裁蘇綱憲認為，影響社會的最好辦法就是影響媒體，他為能和專家一起服務于一個能全面而深刻地影響社會的群體而感到自豪，非盈利性質的史坦國際秉承獨立的追求和價值取向，它主辦的中國傳媒論壇系列和媒體與公共政策研究報告以預見性和前瞻性著稱，被認為是傳媒產業發展的風向標，往往成為產業主管部門決策的重要參考。

12月16日-17日，2005中國傳媒產業年會在北京大學的英杰交流中心舉行。天氣寒冷，但還是有很多媒體按時到場，與會者也陸續入座。擴音器里終于傳出主持人的聲音，然而向臺上望去，卻只看到一個褐發碧眼的外國人，那么純正的普通話是從他嘴里說出來的?簡直讓人無法置信。他就是本次大會的主持人，來自法國的朱利安(Julien)。在對他的采訪中，記者了解到，畢業于巴黎音樂學院的主修大提琴的他自學漢語已七年，之前在一家報社做過市場推廣工作，現在環球咨詢廣播中主持一檔清談類節目“老外看點”，以外國人的眼睛來看當今世界尤其是中國的現狀，其中不乏幽默的調侃和精銳的觀點。當然也是用漢語主持，可見他的語言功底之深。

記者問他中國傳媒這些年有何變化時，他回答說：“我認為變化很大。從媒體的運作到具體的內容，都不再像以前那么受約束，一些話題更加大膽。而且就新聞觀方面來講，也和以前不同，凡是存在的都可以加以報道，而不是說遮掩著，直到機會成熟了再去報?！?在整個會議中，朱利安表現出色，除了做好自己的本職工作外，還時不時地提上兩個問題給演講人回答。他的出現本身就是會議的一個亮點，再加上他對待主持顯得游刃有余，又輕松幽默，不免吸引了很多人的目光，也給大會增添了一道特別的風景。

與會者都是在傳播界或者傳媒領域地位極高的人，有為傳媒產業駕船駛舵取得輝煌成績的航手，如南方報業集團董事長范以錦和TOM公司的執行總裁(CEO)王兟，也有在大學校園里擔任博導、堪屬傳媒理論界的領軍人物，如清華大學的李希光和中國傳媒大學的黃升民，有的代表傳統媒體發表經驗之談，如天津日報報業集團的社長兼總編輯張建星，也有的為新興媒體代言，講述無限的發展前景，如太合傳媒的總裁錢實穆，有中國的媒體，也有國外駐京的媒體，如半島電視臺的伊扎特……他們中的大多數都做了發言，發言緊貼傳媒動態，把觸時代脈搏，將遇到的問題和解決的辦法放在一個平臺上討論，各種思想和見解的碰撞交流，開闊了與會者的視野，更大大激發了他們的創造意識，相信會對傳媒產業的發展起到積極的作用。

范以錦在發言中說：“我覺得我們傳媒業的發展只有實行產業化，才能夠做強做大、做持久，報業集團產業化意味著報刊產品及衍生報刊產品以及服務逐步走上市場，也意味著一個相對完善的報業集團競爭秩序的建立……報業集團要做強做大，一定要圍繞如何增強媒體產品的競爭優勢，打造一個能夠支撐品牌媒體市場運營的產業價值鏈，并適時適度地向價值鏈上下游延伸?！苯又唧w談了產業化運作的想法。

張建星則宏觀分析了我們傳媒面臨的大環境：“現在整個媒體大的背景變了。我有三句話來概括，第一是經濟全球化，第二是全球信息化，第三句是信息技術化?！辈⑶宜麖娬{“全球的信息化已經是這個時代最主要的標志”。

在會上發言的還有一位比較特殊的媒體人，他的漢語沒有朱利安那么嫻熟，但是他認真準備了一篇發言稿，讓人記憶深刻，難以忘懷。他就是來自半島電視臺的伊扎特。

在談到為什么半島電視臺既得到受眾的喜愛又得到業內人士的肯定時，他是這樣說的：“半島電視臺打破了阿拉伯世界里國有媒體的統治局面。這些媒體一直以來提供的不是新聞，而是政府宣傳，因此沒有贏得信譽和觀眾的信任，因為他們報道的不是發生的事件，而是統治者對于發生事件的反應。對那些媒體來說，曼德拉入獄25年后被釋放不是新聞，統治者祝賀曼德拉出獄才是新聞；海嘯大災難奪走了成千上萬的人的生命不是新聞，統治者表示憂慮并且提供援助才是新聞……半島電視臺還原了新聞的真諦，也讓阿拉伯觀眾找到了自己的眼睛。從此半島電視臺的形象深入人心，那就是‘在黑暗的沒有自由的大海里，只有這一個自由之島’。”

真實、客觀、公正永遠是新聞的最基本原則，凡是脫離了這些原則的新聞都不會被受眾接受和認可，提供這種新聞的媒體也決不會得到人們的擁戴和信賴。作為滿足大眾知情權的傳遞信息的媒體，不能做到這些是可怕的，但是躬身自問，我們的媒體是不是也會險些遇到這些“危險”?半島電視臺的敬業精神值得稱道。伊扎特在發言中也糾正了一個“小錯誤”，中國把他們電視臺翻譯成“半島電視臺”，其實正確的譯法應該是“島嶼電視臺”。

隨后記者對伊扎特進行了采訪。他笑的時候黑黑的胡子就舒展開來，眼睛里閃著一種敏銳而和善的光芒。他講了一個小故事，有一次，埃及總統要去卡塔爾，路經半島電視臺，那時半島的工作間也只有幾十平米大，有人告訴總統這就是半島電視臺，那位埃及總統驚訝極了，難以置信地問：“那么大的聲音是從這個角落里傳出來的?”伊扎特說：“其實真正的媒體需要的并不是寬敞的工作間，或是雄偉高大的大廈，而是自由的空間?！?/p>

他也提到中國的很多媒體在經濟報道上做得很成功，但同時告誡說不能因為單方面追求經濟利益而偏廢報道質量，我們在履行傳媒的使命方面還需要再做些努力。

會議結束后，中國傳媒年度十大人物在國貿舉行的“傳媒力量之夜”上揭曉。這是為鼓勵本年度對傳媒產業發展有新舉措、新思想和建設性貢獻的人士而設的獎，中國人民大學新聞傳播學院院長趙啟正等十人入圍當選，獲獎的還有臺灣東森電視臺晚間新聞女主播盧秀芳。

雖然新聞出版總署報刊司副司長王國慶同志說，平面媒體的寒冬來到了，但是就像天津日報報業集團的社長張建星所說的“整個傳媒的春天，包括產業化的春天一定會來到”，或者我們用史坦國際總裁蘇綱憲的話也許更能說明問題，“中國的傳媒產業，就像浩浩蕩蕩的長江，經過了激流、險灘，至人?？?，任何障礙都已阻擋不住這滾滾東去的洪流了?！?/p>

責編：周 瑾