對廣告在提升品牌商譽中價值的認識
2006-01-01 00:00:00胥悅紅
商業研究 2006年6期
摘要：廣告的價值產生于策劃中的系統整合。廣告價值的體現，除了有形的價值，更重要的是具有戰略意義的無形價值。技、藝、道的完美結合是廣告價值的升華，對外的傳播效應和對內的內聚力是廣告價值產生的效應，同樣的產品，會由于不同的廣告設計導致不同的廣告價值，進而形成不同的品牌價值。
關鍵詞：廣告；價值；品牌商譽；戰略；營銷
中圖分類號：F713．80
文獻標識碼：A
文章編號：1001—148X(2006)06—0149—02
