旅游觀看方式與旅游形象塑造

[摘 要]觀看方式與目的地旅游形象密切相關。旅游者對目的地的觀看方式不同，所形成的旅游形象也就不同。觀看方式受世界觀、價值、態度、傾向性、信念等因素的影響，是社會文化熏陶的結果。旅游觀看方式具有非政治性、非歷史性、局部性、膚淺性、浪漫性、男性眼光等特點。只有認真研究不同目標市場旅游者所處的社會文化背景，針對不同的旅游觀看特點，才能塑造滿足旅游者心理期待和心理想象的旅游形象。

[關鍵詞]旅游觀看方式；旅游形象

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2006)01—0087—05