公益廣告的攻心策略
2006-01-01 00:00:00馮智敏朱潔
西南交通大學學報(社會科學版) 2006年2期
[關鍵詞] 公益廣告；效果；相關度
[摘 要] 公益廣告的效果研究一直處于廣告研究的滯后階段。目前的公益廣告存在著“隔岸觀火”和“隔靴搔癢”兩大病癥。問題的關鍵是廣告訴求與受眾的相關度不高。對癥下藥，提高公益廣告效果的策略有三：真實再現、指向明確和對比聯想。
[中圖分類號] G20
[文獻標識碼] A
[文章編號] 1009—4474(2006)02—0049—03
