美素、自然堂實(shí)施大手筆整合營銷

[本刊訊]近日上海伽藍(lán)國際美容集團(tuán)與廣州星際傳播機(jī)構(gòu)合作，為旗下美素、自然堂兩大品牌分別策劃拍攝了由香港知名藝人溫碧霞、內(nèi)地當(dāng)紅影星陳好代言的兩條廣告片。從4月份開始，伽藍(lán)耗資數(shù)千萬在國內(nèi)市場發(fā)動(dòng)強(qiáng)大營銷攻勢(shì)，在央視三套、八套及各地方臺(tái)投放全年廣告。據(jù)星際傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)兩大廣告片策劃的市場總監(jiān)羅文琴介紹，以高端廣告為依托，美素與自然堂將實(shí)施一系列整合營銷傳播活動(dòng)。

伽藍(lán)國際集團(tuán)總裁鄭春影談到，過去幾年美素、自然堂兩大品牌在國內(nèi)美容化妝品市場迅速上升，成為同行高度關(guān)注的 “黑馬”，但是二者在市場認(rèn)知方面還有待于進(jìn)一步強(qiáng)化。為將這兩大“黑馬”打造成具有持久生命力的品牌，伽藍(lán)決定在品牌傳播的廣度、深度方面下功夫，通過實(shí)施整合營銷強(qiáng)化品牌競爭力。鄭總告訴記者，在眾多代理公司中選中星際傳播機(jī)構(gòu)也正是考慮到該公司在日化美容領(lǐng)域強(qiáng)大的品牌策劃推廣能力及資源優(yōu)勢(shì)，《有女人的地方就有美素》、《你本來就很美》這兩條廣告片的制作也為合作奠定了很好的基礎(chǔ)。

星際傳播機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)、資深品牌營銷專家張兵武告訴記者，“在全行業(yè)處于同質(zhì)化競爭的情況下，我建議伽藍(lán)在大眾傳媒投放硬廣告的同時(shí)實(shí)施整合營銷傳播，深化與終端及消費(fèi)者溝通，提升美素品牌認(rèn)知度。對(duì)此，伽藍(lán)也深表認(rèn)同。從伽藍(lán)的營銷升級(jí)我們可以看到未來產(chǎn)業(yè)市場的競爭會(huì)越來越激烈，只有那些在品牌傳播上不斷創(chuàng)新的企業(yè)才會(huì)成為最終的勝利者。”

編輯/胡迎春