嬰兒的母親等

嬰兒的母親

第44屆嘎納國際廣告節(jié)有一則惠普打印機(jī)的廣告。

畫面：一個(gè)嬰兒在爺爺?shù)膽阎惺焖Ｎ葑永镂ㄒ坏穆曧懯菚r(shí)鐘的滴答聲。

爺爺拿起電視遙控器，打開電視，電視里正在播放“瘋狂摔跤比賽”。嘈雜的聲音把嬰兒驚醒了，嬰兒大哭起來。

爺爺關(guān)掉電視，把嬰兒放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別哭，媽媽就回來了。”可嬰兒還是哭個(gè)不停。爺爺又拿出一個(gè)大青蛙的玩具，仍然無濟(jì)于事。

最后，爺爺終于想出辦法來了，他拿出一張全家合影，用電腦和69 3C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。

屋子里重新安靜下來了，嬰兒又熟睡在爺爺懷中。

一只毛茸茸的狗正要進(jìn)入房間，卻在半道上停下來，原來爺爺?shù)哪樕仙w著一張與真人一樣大的嬰兒母親的圖片，爺爺把食指放在嬰兒母親的嘴唇前，示意狗不要出聲。

接著推出字幕及廣告語：惠普圖片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。

點(diǎn)評：這則廣告把人們帶入了一種特定的日常生活情境之中，使觀眾也跟著片中的爺爺一起焦急，想辦法，直到問題解決，才松了一口氣。在這個(gè)過程中，惠普打印機(jī)的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量和效果也揮之不去地刻在了人們的腦海中。以致人們一提起惠普打印機(jī)，就有一種溫馨的感覺。

豪華的葬禮

畫面：一開始，屏幕上出現(xiàn)了一溜黑色的豪華轎車，在緩緩地向前行駛。旁白說：“我，麥?zhǔn)稀な分Z伯利，以健康的身體和心智特此宣布遺囑如下——”

這時(shí)，鏡頭掃向坐在車中的一位貴婦人，旁白繼續(xù)說：“我的太太羅絲，花錢無度，好像沒有明天，我留給她100美金和一本掛歷。”

接著，鏡頭移向后面一部羅爾斯·羅伊斯轎車，車內(nèi)坐著兩個(gè)戴墨鏡的年輕人。旁白說：“我的兒子羅德尼和維克多；他們把我過去給他們的錢，在漂亮車子和各種女人身上花得一干二凈，我留給他們50美金。”

然后，鏡頭里出現(xiàn)了一輛卡迪拉克轎車的特寫，車內(nèi)坐著一個(gè)西裝筆挺的老頭，左擁右抱著兩個(gè)漂亮女人。旁白說：“我的事業(yè)伙伴朱勒斯，他的座右銘是花、花、花，我留給他的是零、零、零。”

鏡頭轉(zhuǎn)向行進(jìn)中的車隊(duì)。旁白說：“至于我的朋友和親屬，他們也從來不了解1美金的價(jià)值所在，我留給他們1美金。”

鏡頭接著指向了車隊(duì)最后的一部金龜車，車內(nèi)有一個(gè)年輕人悲傷地拿著手帕擦眼淚。旁白說：“我侄子哈洛，他常說：‘省1美分就是賺1美分’，他也常說：‘嘿，麥?zhǔn)鲜迨澹瑩碛幸徊拷瘕斳囌鎰澦恪！伊艚o他我所有的財(cái)產(chǎn)，1000億美金。”

最后的鏡頭，仍然是一排車隊(duì)緩緩地向前行進(jìn)。

點(diǎn)評：這個(gè)廣告以幽默的旁白，表達(dá)出一個(gè)億萬富豪對親朋的評價(jià)，然后將對金龜車的贊譽(yù)巧妙地帶出來，使消費(fèi)者認(rèn)識到金龜車經(jīng)濟(jì)實(shí)在、性能好的特征。金龜車由此名聲大噪。這個(gè)廣告是廣告大師恩巴克所做，廣告專家稱其為廣告史上最好的作品。

(黃顏摘自《100個(gè)成功的廣告策劃》，機(jī)械工業(yè)出版社)

文化差異

薩姆在美國一家駐中東的廣告公司工作，他正在把第一年的經(jīng)歷告訴朋友。

薩姆：我的第一項(xiàng)設(shè)計(jì)——一種甜飲料的廣告做得棒極了，可是我卻因此丟了飯碗。

朋友：你是怎樣做的?

薩姆：為了消除語言障礙，我豎了三塊板子加以說明：第一塊板子上描寫的是一個(gè)人站在大沙漠中，大汗淋漓，痛苦不堪；中間的板子上是他把我們的飲料一飲而盡；第三塊板子上的他神采奕奕、笑容可掬。

朋友：很好嘛!出了什么差錯嗎?

薩姆：可是我并不知道阿拉伯人是從右往左看的。

(王小端薦)