摘 要:我國是世界體育用品制造大國,體育用.品企業已達4萬多家。但是由于受內外部環境因素的影響,目前還存在著諸多問題:缺乏必要的總體發展戰略,企業規模較小,資金有限,產品技術含金量低,企業主要爭奪于中低檔市場,高端體育用品市場幾乎都被國外品牌占有等問題。筆者根據文獻資料法、專家訪問法等對存在的問題進行分析研究,從而提出相關建議與對策:經營管理理念創新;技術創新;創建、塑造我國體育用品企業的品牌并培養品牌的忠誠度;認真做好客戶服務工作,關注顧客的滿意度等,以提高企業競爭力,增加經濟效益。
關鍵詞:體育用品企業;創新;品牌
中圖分類號:G80—05 文章編號:1009—783X(2006)05—0094—03 文獻標識碼:A