從耐克的品牌經營之道談如何利用渠道資源

耐克公司創建于1972年。起初它只是一個體育用品領域的無名小輩，但它卻能后來居上，超過了曾雄踞市場的領導品牌阿迪達斯、彪馬、銳步，被譽為是”近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。在美國，有高達70％的青少年的夢想是擁有一雙耐克鞋。1993年耐克進入中國的第一家店在上海開業，10年后，耐克在中國的銷售量增長了66％，約合3億美元。盡管仿冒品仍在橫行，盡管像李寧這樣的本土企業已在拼命學樣。耐克之所以能創造出這種經營神話在很大程度上是得益于其品牌營銷和虛擬經營。